2022/1/11 16:54

2022年1月10日，伊利以“奧運品質(zhì) 我耀此刻”為主題，由李現(xiàn)、蘇炳添、楊揚等共同出演的春節(jié)TVC在央衛(wèi)視、微博、抖音、朋友圈等平臺正式上線，這也意味著伊利的“冬奧年”營銷正式開啟。時逢中國傳統(tǒng)臘八節(jié)，民間有諺語“過了臘八就是年”，伊利以閃耀為核心主張，為廣大網(wǎng)友和消費者貢獻了一場別開生面的春節(jié)新儀式。

作為春節(jié)獻禮之一，伊利此番電視廣告風格以濃烈的傳統(tǒng)元素為基底，涵蓋燈籠、中國紅等眾多最具代表性的春節(jié)符號，在眼球效應上就與每位國人建立最熟悉的新年連接。而在以“耀虎虎生風、耀出手不凡、耀健康向上”為核心代表的內(nèi)容文本上，伊利以“耀”文眼，一方面承繼了2021年東京奧運會之際的“蓄力”主張，表達品牌的初心與堅守；另一方面也通過側(cè)重消費者的情感價值，進一步升華從微觀到宏觀的閃耀敘事。

近些年來隨著中國經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展與國際影響力提升，“平視世界”已然成為每位國人共有的民族自信與文化自信，因此，對于未來的美好憧憬與志存高遠成為辭舊迎新的堅定信念。而隨著北京冬奧會的到來，這份自信與志向也將在全世界的矚目下迎來厚積薄發(fā)的閃耀時刻。

這一點也在全民參與的“曬閃耀“話題的火爆中得到充分體現(xiàn)，每位網(wǎng)友都以“耀XX”為范式，自信昂揚的表達自己的夢想追求，敢于做夢、敢于追夢、敢于擔夢成為中國當下年輕群體的個性標簽，他們對全身心投入當下、用最佳狀態(tài)盡情閃耀的價值認可和推動，也令超越自我的奧運精神得到鮮活的大眾化詮釋。

與此同時，以電視廣告為核心，伊利本輪春節(jié)整合營銷還包含多種創(chuàng)新創(chuàng)意形式，其中“微信異形紅包”絕對令網(wǎng)友耳目一新，是伊利繼跨年“朋友圈廣告創(chuàng)新形式”后在微信平臺又一次成功創(chuàng)新嘗試。其極具新穎感的互動方式，第一時間便引發(fā)大量年輕群體的競相傳播與分享。

值得一提的是，在電視廣告中，不少細心網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)其中也同時蘊藏著北京2022年冬奧會吉祥物“冰墩墩”，尤其李現(xiàn)、蘇炳添、楊揚作為伊利代言人的首次夢幻同屏的夢幻組合，更被網(wǎng)友解密為“青春+夏奧+冬奧”的雙奧套餐。他們不僅通過自己的閃耀主張想全國人民送出春節(jié)祝福，也以實實在在的奧運精神，與全民一起共同祝福和迎接冬奧盛舉。

眾所周知，2022年不僅是中國傳統(tǒng)的農(nóng)歷虎年，也是萬眾期待的“冬奧年”，而作為同時服務(wù)北京2008年奧運會與北京2022年冬奧會的雙奧企業(yè)，十七年來伊利始終堅守“伊利即品質(zhì)”的企業(yè)信條，堅持打造“奧運品質(zhì)”，全力支持中國奧運事業(yè)與國民營養(yǎng)健康事業(yè)同跨越、同超越，因此同步夯實了2022年“奧運品質(zhì) 我耀此刻”的品牌新主張。

在“全面價值領(lǐng)先”的戰(zhàn)略目標下，伊利全力為北京冬奧全方位保障服務(wù)沖刺，在營養(yǎng)支持下，助力每位奧運健兒在全世界的矚目中創(chuàng)造新的閃耀；同時也以奧運品質(zhì)為基石，推動“人人冬奧”的新高潮，以冬奧為契機，進一步強化和提升國民營養(yǎng)健康水平，與全體國人一起，共同參與并見證屬于民族與國家的新榮耀。

十七年并肩同行、十七年攜手與共，伊利與奧運的友情長跑，將隨著中國奧運事業(yè)邁向新高峰的征程中，向世界再次貢獻來自中國乳業(yè)品牌的智慧與力量。正如冬奧圣火將在中國農(nóng)歷新年期間在北京閃耀世界，伊利將全力以赴，支撐每個人盡情投入其中，用最佳狀態(tài)創(chuàng)造屬于自己、屬于中國的閃耀時刻。致力讓一個個“中國式閃耀”，成為講好冬奧故事、講好中國故事的生動載體，以“一起耀未來”，助力所有人“一起向未來”。