2018/7/3 17:33

四年一度的足球盛典正在火熱地進(jìn)行中！相信很多球迷都已經(jīng)圍坐在電視機(jī)前，屯好零食飲料，為自己喜歡的球隊(duì)瘋狂打call了！拋開輸贏，這是一場只屬于球迷們的世界狂歡，更是一場各大品牌借勢營銷的盛宴。世界杯開賽以來，各種與世界杯相關(guān)的活動(dòng)、話題、海報(bào)就鋪天蓋地迎面而來。

提到看足球，你最先想到的零食是什么？

在這場各大品牌玩兒借勢營銷的熱潮中，鹵制休閑食品“一哥”周黑鴨自然按捺不住要展現(xiàn)一下自己的“營銷球技”。

周黑鴨這一波眼花繚亂的操作，不僅是單純的蹭熱點(diǎn)，而更像是對球賽熱點(diǎn)的“私人訂制”。#看球就吃周黑鴨#簡直就是吃貨內(nèi)心的吶喊；周黑鴨的鴨脖、鴨舌、小龍蝦、周小伴·經(jīng)典啤酒、周小伴·打氣飲料不僅在味道上符合熱辣、激情的感覺，在娛樂精神上也與球賽十分契合。

手繪風(fēng)海報(bào)上線，直擊用戶需求場景化

這組手繪風(fēng)的場景化海報(bào)一經(jīng)上線，就引起無數(shù)吃貨和球迷們的點(diǎn)贊評論。海報(bào)分別以家庭、大學(xué)宿舍、酒吧的場景為背景，描繪出不同背景下的各色人群看球的場景，人物們表情各異并且極富張力，再搭配旨在引起共鳴的走心文案，讓消費(fèi)者獲得強(qiáng)烈的共鳴和代入感。

場景化海報(bào)手繪的形式不僅能夠引起消費(fèi)者的興趣，貼合用戶需求，同時(shí)也符合周黑鴨的品牌調(diào)性。整體畫風(fēng)雖然粗獷，但傳遞的情感真摯，海報(bào)整體的反差萌想必是消費(fèi)者喜歡它的主要原因吧。

聯(lián)合青島啤酒，打造啤啤鴨

周黑鴨還和青島啤酒強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造出周小伴·經(jīng)典啤酒，周黑鴨更是在線上推出“啤啤鴨”組合套餐。組合套餐不僅有周黑鴨產(chǎn)品，更有經(jīng)典的青島啤酒加入，喝著青島啤酒啃著鴨脖，這才是看球的正確打開方式。加入了青島啤酒的“啤啤鴨”套餐，不僅僅是簡單的綁定，在口感上：熱辣鮮香的周黑鴨下酒，勁爽的青島啤酒解辣，兩者簡直是天作之合；在消費(fèi)場景層面：兩者都是球迷必備的零食飲料，看球嘴饞了，來點(diǎn)周黑鴨，進(jìn)球慶祝時(shí)，舉杯青島啤酒。兩者在一起，直接燃爆看球氣氛。周黑鴨啤啤鴨表示皮這一下很開心~

這樣的品牌互撩，不僅讓周黑鴨在世界杯期間的營銷事件聲量翻倍，也讓這兩個(gè)品牌的形象變得更加接地氣兒。

聯(lián)合統(tǒng)一湯達(dá)人，推出看球鐵三角

周黑鴨聯(lián)合統(tǒng)一周小伴·打氣飲料、統(tǒng)一湯達(dá)人，一起推出了聯(lián)合海報(bào)，三個(gè)品牌的官方賬號同時(shí)在微博、微信平臺(tái)進(jìn)行“互撩”，打造出深夜看球鐵三角的互動(dòng)話題，用美食俘獲廣大球迷的心。聯(lián)合海報(bào)不僅有豐富直觀的畫面，還形象的描繪出產(chǎn)品了的消費(fèi)場景，感染力和藝術(shù)感真沒的說。

周黑鴨這波世界杯借勢營銷的神操作，給很多球迷和消費(fèi)者留下了深刻印象。周黑鴨將自己的產(chǎn)品與球賽進(jìn)行捆綁宣傳，并且進(jìn)行完美銜接，讓消費(fèi)者把一時(shí)的選擇變成偏好，進(jìn)而再轉(zhuǎn)化成習(xí)慣，這就是此次周黑鴨營銷事件取得的巨大成功。