2016/5/24 10:32

導(dǎo)語(yǔ)：正當(dāng)以大學(xué)生為代表的年輕群體受到啤酒等越來(lái)越多的快速消費(fèi)品牌關(guān)注之際，一直深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的雪花啤酒再度出手，進(jìn)一步強(qiáng)化了其青春的屬性。

近日，雪花啤酒攜手網(wǎng)絡(luò)綜藝《哇!大學(xué)生來(lái)了》，后者是目前在大學(xué)生群體中風(fēng)靡的網(wǎng)絡(luò)綜合節(jié)目，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，該節(jié)目具有極高的收視率與到達(dá)率。這也是雪花啤酒對(duì)網(wǎng)生綜藝欄目合作的首次嘗試。

雪花啤酒表示，通過(guò)年輕人熱衷的節(jié)目?jī)?nèi)容，與大學(xué)生族群建立創(chuàng)新的溝通渠道，將雪花勇闖天涯所主張的進(jìn)取、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新品牌精神深植于欄目話題、互動(dòng)環(huán)節(jié)中，激發(fā)大學(xué)生的群體共鳴。

近年來(lái)，雪花啤酒一直在構(gòu)建并完善著與大學(xué)生的對(duì)話平臺(tái)。

2015年，雪花勇闖天涯活動(dòng)首次聚焦大學(xué)生群體，這讓已經(jīng)連續(xù)開(kāi)展了11年的品牌原創(chuàng)活動(dòng)獲得了升級(jí)。當(dāng)年活動(dòng)吸引了數(shù)百萬(wàn)大學(xué)生的關(guān)注和參與，整個(gè)活動(dòng)歷時(shí)3個(gè)月，歷經(jīng)全國(guó)112座城市、400多場(chǎng)次的重重選拔，最終全國(guó)23名大學(xué)生勇士成功登頂。

今年，雪花勇闖天涯繼續(xù)將活動(dòng)主體鎖定于活力四射的大學(xué)生。此次活動(dòng)不僅為大學(xué)生提供一個(gè)直面挑戰(zhàn)的平臺(tái)，更是為大學(xué)生們提供了一次人生不可多得的登頂雪山之巔的機(jī)會(huì)。

業(yè)內(nèi)人士分析，在中國(guó)啤酒飲用人群主要為年輕人，特別是正在快速崛起的大學(xué)生族群。雪花啤酒致力貫徹品牌年輕化戰(zhàn)略，也是在引領(lǐng)著啤酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)步伐，挖掘行業(yè)潛力。

雪花啤酒認(rèn)為，年輕群體雖標(biāo)榜個(gè)性獨(dú)特、標(biāo)新立異，但同時(shí)也是更理性、務(wù)實(shí)的一代人，積極進(jìn)取迫切想要踏入社會(huì)贏得認(rèn)同。雪花啤酒看重的確是這一代人對(duì)于傳統(tǒng)文化、集體榮耀及傳播正能量的群體性回歸。