2016/5/10 10:24

導(dǎo)語：近年來，借助微博平臺(tái)開展線上活動(dòng)是各公司一大流行趨勢(shì)，面對(duì)眾多良莠不齊的微博活動(dòng)，品牌廠商究竟如何才能將活動(dòng)做得有誠意、有新意，成為萬綠從中的那一點(diǎn)紅呢？

最新案例：康師傅“最壕泡面送PRADA”微博活動(dòng)

在大多數(shù)消費(fèi)者眼中方便面與奢侈品是毫無關(guān)聯(lián)的，但是康師傅春季推出的兩款新品——黑胡椒牛排面/白胡椒肉骨面與國際知名品牌Prada關(guān)聯(lián)上了，這個(gè)號(hào)稱“夠壕泡面送Prada”的活動(dòng)無論從創(chuàng)意構(gòu)想還是品牌定位差異，都玩出了新高度，其粉絲關(guān)注度及互動(dòng)量都異?；鸨?，非常值得各大品牌廠商借鑒與參考。

康師傅黑白胡椒面-夠壕泡面微博活動(dòng)

究竟康師傅這次的微博活動(dòng)有多火？我們來看一組數(shù)據(jù)：活動(dòng)于4月6日上線，上線當(dāng)天互動(dòng)量接近2萬人次；在接下來的10天，互動(dòng)量累計(jì)高達(dá)10萬人次。也就是說平均下來每天至少有1萬條新增互動(dòng)。除了數(shù)據(jù)相當(dāng)驚人之外，在互動(dòng)質(zhì)量上也是可圈可點(diǎn)，整個(gè)評(píng)論區(qū)熱鬧非凡，好評(píng)不斷：

幸運(yùn)粉絲曬壕禮拉仇恨 刺激活動(dòng)熱度

精準(zhǔn)定位，差異化溝通！

活動(dòng)受到火熱追捧的背后，體現(xiàn)了與康師傅對(duì)品牌及TA的精準(zhǔn)定位，也直觀的向這些消費(fèi)者傳達(dá)品牌核心訴求。

成功精準(zhǔn)定位，有別于其他方便面產(chǎn)品，從口味、包裝和活動(dòng)形式都是為現(xiàn)代更加潮流感的年輕人所打造的，瞬間吸引了網(wǎng)友的注意，并對(duì)提升品牌好感度有積極作用，可謂一舉兩得。

多點(diǎn)誠意 優(yōu)化品牌氣質(zhì)的體驗(yàn)

如今，對(duì)于營銷者而言，無論是實(shí)體產(chǎn)品還是品牌營銷，都在試著講求體驗(yàn)。若是在“品牌氣質(zhì)的體驗(yàn)”層面上，牢牢抓住年輕消費(fèi)者的心，那在銷售端的實(shí)際產(chǎn)品體驗(yàn)中便如有神助。“年輕化”不再是單向傳播，不再是接連不斷的創(chuàng)意campaign“逗樂”消費(fèi)者，而是在深刻洞察消費(fèi)者需求的同時(shí)，讓消費(fèi)者可以時(shí)刻感受到品牌的溫度。一直力求實(shí)現(xiàn)品牌年輕化目標(biāo)的康師傅，在2016年初專注于“走心”交上了一份精彩的答卷，在某種程度上踐行了一種新的品牌關(guān)系建構(gòu)方式。

通過了解康師傅黑白胡椒面這一優(yōu)秀案例，可預(yù)見在未來將會(huì)出現(xiàn)更多類似甚至更加優(yōu)秀的品牌案例，而小編也將同步為大家?guī)磉@些精品案例的鑒賞與分析。