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2013/4/23 22:15
廣藥集團和加多寶關(guān)于王老吉的“涼茶爭奪戰(zhàn)”依然在繼續(xù)。對此，專家表示，加多寶和廣藥集團陷入曠日持久的口水戰(zhàn)，最終結(jié)局或是雙輸。
在不到1個月的時間里，雙方數(shù)度交鋒，先是商標(biāo)之訟，廣藥集團宣布收回王老吉商標(biāo)，加多寶則向法院申請撤銷仲裁裁決；再是索賠之戰(zhàn)，廣藥集團表示將對加多寶非法獲利75億進行索賠，加多寶則要追討此前對王老吉商標(biāo)的投入補償；緊接著是包裝之爭，廣藥集團推出紅罐涼茶產(chǎn)品，加多寶認(rèn)為其侵權(quán)并決定起訴……王老吉之爭似乎陷入“沒完沒了”的局面。
商標(biāo)之訟
5月，中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員的一紙裁決拉開了雙方大戰(zhàn)的序幕。據(jù)廣州日報報道，5月12日，廣藥集團宣布，中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會近日裁決廣藥收回紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)，香港加多寶集團停止使用“王老吉”商標(biāo)。
但是，這一紙裁決并沒有給王老吉商標(biāo)之爭畫上句號。據(jù)新京報報道，沉默多天后，加多寶5月16日召開媒體說明會首次回應(yīng)稱，仲裁委的裁決對加多寶是個沉重打擊，并感嘆民企力量微薄。就在眾人以為加多寶甘愿失去一手培養(yǎng)出來的王老吉商標(biāo)之時，加多寶殺了一個回馬槍。5月17日，鴻道集團(加多寶母公司)表示不服該裁決，向北京市第一中級法院提出了起訴，要求撤銷仲裁的裁決。
而后，法院受理了加多寶的申請。據(jù)中國證券報報道，6月1日，廣藥集團收到北京市第一中級人民法院發(fā)來的應(yīng)訴通知書。根據(jù)該應(yīng)訴通知書，北京市第一中級人民法院已受理申請人鴻道(集團)有限公司申請撤銷中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會于2012年5月9日作出的仲裁裁決一案。至此，本以為塵埃落定的王老吉商標(biāo)之爭再生變數(shù)。
索賠之戰(zhàn)
然而，加多寶申請撤銷裁決的行動并沒有阻止廣藥集團使用王老吉商標(biāo)的步伐。中國證券報報道，5月28日，廣藥集團舉行王老吉商標(biāo)授權(quán)儀式，明確將紅罐和紅瓶王老吉的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)授予王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司。廣藥集團營銷中心副總經(jīng)理助理倪依東表示，根據(jù)此前的仲裁結(jié)果將對鴻道集團從2010年5月2日起因超期使用王老吉商標(biāo)所獲得的利潤進行索賠，索賠金額初步預(yù)估達75億元，同時廣藥集團強調(diào)紅罐王老吉將在6月初如期上市。
面對廣藥集團可能高達75億元的索賠，加多寶表示自己可使用“王老吉”商標(biāo)至2013年。據(jù)京華時報報道，6月4日，加多寶集團首次披露其母公司鴻道集團與廣藥集團簽訂有多個許可協(xié)議，使用“王老吉”商標(biāo)具有多方面的合同依據(jù)和法律基礎(chǔ)。其中，2003年5月2日，雙方簽訂有《商標(biāo)許可協(xié)議》，許可期限為2003年1月20日至2013年1月19日。該協(xié)議在國家工商行政管理局商標(biāo)局辦理了備案。
除了強調(diào)商標(biāo)可以使用到2013年外，加多寶還要求向廣藥追討此前對王老吉商標(biāo)的投入補償。據(jù)羊城晚報報道，加多寶表示“我們的投入，我們的期待和利益受到了損害?，F(xiàn)在你收回去了，廣藥沒有付出過任何或者是非常小的代價情況下就得到了整個1080億價值的商標(biāo)，這違背了等價有產(chǎn)、公平合理、誠實信用價值的原則，最起碼我們有這個權(quán)利要求對方對我們長期巨額的投入作出補償。
包裝之爭
雖然加多寶全力阻擊，但廣藥版的紅罐王老吉還是如期上市了。6月3日，廣藥集團在京召開發(fā)布會，宣布推出新裝王老吉涼茶，外觀與原先加多寶生產(chǎn)的王老吉非常相似。廣藥預(yù)計，新王老吉五年內(nèi)銷售額將達到300億元，2020年將實現(xiàn)600億元銷售額。
對此，加多寶做出強烈反應(yīng)，認(rèn)為廣藥集團是侵權(quán)。加多寶集團相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受羊城晚報記者采訪時表示，鑒于廣藥新推出的紅罐王老吉與加多寶紅罐涼茶的包裝高度相似，已經(jīng)侵犯了其的紅罐裝潢專利權(quán)，加多寶決定起訴。加多寶進一步解釋稱，北京市第一中級人民法院已經(jīng)接受加多寶要求撤銷仲裁裁決的申請，按照國家《仲裁法》規(guī)定，在法院沒有最終裁決之前，廣藥沒有權(quán)利申請執(zhí)行仲裁結(jié)果，在此期間生產(chǎn)紅罐王老吉涼茶是違法行為。
面對加多寶的侵權(quán)質(zhì)疑，廣藥集團回應(yīng)表示不存在任何侵權(quán)。目前廣藥的紅罐王老吉外包裝已經(jīng)成功獲得專利申請受理。目前市場上仍在銷售的加多寶生產(chǎn)的紅罐王老吉均為違法。中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員的裁決即終裁，相當(dāng)于法院二審，為終審判決，可以立即執(zhí)行，除非被判定無效。不存在任何侵權(quán)。
或是雙輸
從5月9日至今，王老吉之爭一波未平一波又起，大有“沒完沒了”之勢，對此，著名品牌戰(zhàn)略專家李志起在接受京華時報采訪時表示“兩家陷入曠日持久的口水戰(zhàn)，在市場上都是雙輸”。爭執(zhí)和攻擊，不能換來消費者的同情，反而喚起消費者的逆反心理。
李志起表示，加多寶與廣藥的這場戰(zhàn)爭最終將造成兩敗俱傷，在已經(jīng)到來的飲料銷售旺季，兩家企業(yè)還在把精力放在如何打贏這場內(nèi)部戰(zhàn)爭上，無疑將造成今年業(yè)績的下滑，受益的將是和其正等其他競爭對手。也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，廣藥收回王老吉后，王老吉品牌將喪失加多寶曾給予的“養(yǎng)料“，廣藥需投入更多的傳播成本才能將王老吉品牌維持在高位，因此，廣藥收回王老吉商標(biāo)可能導(dǎo)致雙輸?shù)木置妗?/P>