2012/5/1 15:50

新快報(bào)1月12日訊 此前備受爭議的黃金酒日前在宜賓舉行了隆重的開窖慶典，五糧液保健酒公司副總經(jīng)理劉國強(qiáng)向記者透露，將再投兩億元擴(kuò)建黃金酒酒窖，而關(guān)于之前的訴訟，五糧液黃金酒已經(jīng)勝訴了5起，還有一起下月將開庭審理。

五糧液黃金酒在茅臺白金酒宣布收縮戰(zhàn)線的時(shí)候擴(kuò)張，黃金酒的銷售數(shù)據(jù)也頗受質(zhì)疑。劉國強(qiáng)接受記者采訪時(shí)表示，截止到去年10月底，黃金酒的全國銷售已經(jīng)突破10億元，但他未透露今年的銷售目標(biāo)。

實(shí)際上，在此次的開窖典禮上，五糧液宣布，擴(kuò)建后的黃金酒產(chǎn)能可達(dá)1.2萬噸，號稱“規(guī)模創(chuàng)造全球之最”，可是，與目前黃金酒的銷售數(shù)據(jù)相比尚有較大差距。對此，劉國強(qiáng)解釋，這是硬件的投入，是為了滿足將來黃金酒的銷售增長而設(shè)置的。

五糧液作為一線名優(yōu)白酒已經(jīng)無可置疑，但保健酒也能躋身行業(yè)前列嗎？有業(yè)內(nèi)專家分析，黃金酒目前終端零售價(jià)為128~138元之間，比椰島鹿龜酒、勁酒同規(guī)格30~40元的價(jià)格相比，顯然高得多。但從銷售數(shù)據(jù)看，勁酒2008年的年銷售額已經(jīng)超過20億元，而椰島鹿龜酒則牢牢占據(jù)禮品酒第一市場。

讓白酒巨頭競相進(jìn)入保健酒領(lǐng)域的是巨大的市場蛋糕，2007年國家行業(yè)統(tǒng)計(jì)部門公布的數(shù)據(jù)，全國規(guī)模以上白酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入1000億元/年，其中家庭送長輩消費(fèi)占1/7，約為150億元/年，這150億元是黃金酒直接切的蛋糕。

另外一個數(shù)據(jù)也可以說明這一問題，2001年中國保健酒行業(yè)的市場規(guī)模只有8億元，到2008年已突破了100億元大關(guān)，每年呈30%以上的高增長。

不可否認(rèn)的是，茅臺白金酒的戰(zhàn)線收縮讓外界對保健酒市場有了一些懷疑，白酒營銷專家(查看營銷專家博客)鐵犁也表示，目前保健酒只占0.2%，與國外2%的份額相比有很大差距。此外，保健酒沒有單獨(dú)的酒種，商務(wù)應(yīng)酬的主要用酒依然是白酒、紅酒、洋酒，保健酒的市場基礎(chǔ)比較薄弱。

一位行業(yè)分析師則指出，在黃金酒的六味中藥中，其中兩味是椰島鹿龜酒的主要藥材配方，黃金酒的目標(biāo)直指椰島鹿龜酒，就連以“孝敬爸媽”為主題的營銷策略也頗為相似。 (本文來源：新快報(bào) 作者：陳福香)