2012/5/1 16:24

在一份“開心樂園餐”中，玩具必不可少。 以麥當勞為首的美國快餐業(yè)2006年廣告花費為5.2億美元，其中附送玩具的費用占四分之三。

“追逐孩子”的營銷

“相對于食物，孩子更易受玩具誘惑?！丙湲攧诠厩笆紫瘓?zhí)行官羅伊·伯戈爾德

“如果你有1美元用于營銷，那就花在孩子身上。因為他們不會自己（一個人）去麥當勞，而且，他們會大吃一頓?！丙湲攧趧?chuàng)始人雷·克羅克

據(jù)新華社電美國公眾利益科學(xué)中心15日將全球快餐連鎖巨頭麥當勞告上法庭，指控麥當勞通過附送玩具推銷套餐的做法是欺騙兒童的行為。

當天，該中心與來自美國加利福尼亞州的一位母親莫尼特·帕勒姆在位于舊金山的加州高等法院向麥當勞提出集體訴訟。

帕勒姆家住薩克拉門托市，兩個女兒分別為2歲和6歲。帕勒姆大概每個月帶女兒去吃一次麥當勞。按她的說法，盡管這樣，6歲的女兒瑪雅平時還經(jīng)常吵著要去，主要是為得到“開心樂園餐”提供的一些玩具，如芭比娃娃、“怪物”史萊克等。

“在孩子們看來，那是好玩的玩具。我如今意識到，那是一套……帶有欺騙性的高技術(shù)營銷模式?！迸晾漳氛f。

“我擔心孩子的健康，覺得麥當勞理應(yīng)是她們飲食結(jié)構(gòu)和童年經(jīng)歷中非常有限的一部分。”她說。“為了其他家長和孩子，我希望麥當勞停止干涉我們的家庭?！?/P>

帕勒姆的律師要求把這起訴訟作為集體訴訟處理。

新規(guī)：禁以玩具促銷

麥當勞公司說，將在這起訴訟中為自己辯護?！拔覀?yōu)樽约旱摹_心樂園餐’感到驕傲，我們將強有力地捍衛(wèi)自己的品牌，”公司女發(fā)言人布麗奇·科芬說，“我們傾聽消費者（意見），父母們一致反映，認可我們的‘開心樂園餐’。”

麥當勞1979年首次在美國推出“開心樂園餐”?？品艺f，這一套餐向兒童提供適量有品質(zhì)的食物。

但有研究顯示，一名4歲到8歲的孩子一頓午餐的熱量需求為430卡路里，而一份漢堡、薯條加雪碧的套餐含有640卡路里熱量、7克飽和脂肪和35克糖。

美聯(lián)社報道，舊金山上月規(guī)定，禁止以玩具為促銷手段，推銷不符合嚴格營養(yǎng)標準的食品。

美國公眾利益科學(xué)中心：

麥當勞利用了孩子身心發(fā)育的脆弱性

據(jù)新華社電 美國公眾利益科學(xué)中心在新聞公報中說，這是麥當勞市場營銷策略一手“設(shè)計”的結(jié)果。

中心負責人加德納說，其他一些快餐連鎖企業(yè)同樣存在“以玩具促銷”現(xiàn)象，選擇起訴麥當勞是因它是“行業(yè)老大”，而且花費大量金錢做廣告。統(tǒng)計顯示，以麥當勞為首的美國快餐業(yè)2006年廣告花費為5.2億美元，其中附送玩具的費用占四分之三。

美國公眾利益科學(xué)中心說，心理學(xué)研究發(fā)現(xiàn)六七歲孩子的智力成熟度還不能達到理解廣告內(nèi)容的水平。

“麥當勞每向一名兒童出售一份開心樂園餐，就等于利用了孩子身心發(fā)育的脆弱性，違反了消費者保護法，也違反了加州的公平競爭法?！痹撝行恼f。

美國公眾利益科學(xué)中心認為，麥當勞以玩具為誘餌，鼓勵兒童食用營養(yǎng)不均衡的“開心樂園餐”，可能導(dǎo)致肥胖。“麥當勞快餐主要由高脂肉、奶酪、炸薯條、面粉和糖構(gòu)成。這類食物組合方式狹隘，會導(dǎo)致體重增加、肥胖、糖尿病和心臟病，或許會形成終生不良飲食習慣?！?/P>