2012/5/1 16:24

麥當(dāng)勞在華擴(kuò)張步伐繼續(xù)提速。麥當(dāng)勞中國(guó)公司首席執(zhí)行長(zhǎng)（CEO）曾啟山昨日對(duì)外宣布，麥當(dāng)勞2011年在華投資額將擴(kuò)大40%，計(jì)劃在未來(lái)三年內(nèi)新增1000家餐廳。麥當(dāng)勞在華的前1000家餐廳建設(shè)經(jīng)歷了19年時(shí)間。

據(jù)介紹，麥當(dāng)勞今年在華投資總額比去年增長(zhǎng)了25%，新開(kāi)餐廳數(shù)165家，刷新其單年度開(kāi)店紀(jì)錄。目前，麥當(dāng)勞在中國(guó)擁有近1200家門(mén)店，但仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手肯德基超過(guò)3000家的中國(guó)門(mén)店數(shù)量。

與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手肯德基在中國(guó)市場(chǎng)數(shù)年的高速增長(zhǎng)不同，麥當(dāng)勞此前一度曾放緩在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展速度?，F(xiàn)任麥當(dāng)勞中國(guó)首席執(zhí)行官的施樂(lè)生在較早前的一次亮相中甚至不得不解釋說(shuō)，由于“沒(méi)有分析亞太市場(chǎng)的財(cái)務(wù)狀況，所以沒(méi)辦法用數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)明中國(guó)市場(chǎng)對(duì)全球市場(chǎng)的重要性。”

2010年起，麥當(dāng)勞重新開(kāi)啟在中國(guó)市場(chǎng)的高速發(fā)展之路。

曾啟山透露，2011年在華投資將主要用于加快開(kāi)設(shè)新的餐廳、對(duì)現(xiàn)有餐廳進(jìn)行升級(jí)以及拓展更多的便利服務(wù)，預(yù)計(jì)明年新開(kāi)店的規(guī)模將擴(kuò)大到175-200 家。未來(lái)三年，麥當(dāng)勞還將繼續(xù)擴(kuò)展“得來(lái)速”業(yè)務(wù)，新開(kāi)的1000家餐廳中將有一半是“得來(lái)速”餐廳；同時(shí)，麥樂(lè)送網(wǎng)點(diǎn)也將由目前的400家擴(kuò)大至近 550家。麥當(dāng)勞預(yù)計(jì)到2013年，中國(guó)將成為麥當(dāng)勞的全球第三大市場(chǎng)。

麥當(dāng)勞在中國(guó)的形象也將進(jìn)一步升級(jí)。昨日位于北京繁華地段的四家麥當(dāng)勞餐廳，以首次引入中國(guó)的源自歐洲的LIM（化繁為簡(jiǎn)）設(shè)計(jì)風(fēng)格全新亮相。對(duì)于花重金“變臉”的原因，曾啟山說(shuō)，在中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品交易城市化的背景下，全新的LIM設(shè)計(jì)更貼切地表達(dá)了麥當(dāng)勞的品牌內(nèi)涵和時(shí)尚態(tài)度。

據(jù)悉，明年年底前，將有100家麥當(dāng)勞餐廳采用LIM風(fēng)格形象；2013年前，80%的麥當(dāng)勞中國(guó)餐廳將變臉轉(zhuǎn)身。

有分析認(rèn)為，麥當(dāng)勞此舉意在與星巴克等爭(zhēng)奪熱愛(ài)都市咖啡文化的小資消費(fèi)群體。

至于今后是否會(huì)更加重視口味本土化，麥當(dāng)勞說(shuō)，今后將在保持美國(guó)品牌的傳統(tǒng)食品的同時(shí)，“緊扣時(shí)代和市場(chǎng)脈搏，不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，在中國(guó)更新菜單”。