2012/5/1 16:24

去年登上世界快消品牌裁員榜首的星巴克，日前在紐約舉行的投資者交流會上透露，計劃未來五年將中國內(nèi)地的門店數(shù)增至目前的三倍，即超過1500家。與之形成鮮明反差的是，在2008年和2009年里，星巴克在美國本土共關(guān)閉了800家分店。

業(yè)內(nèi)人士認為，內(nèi)地市場儼然成了星巴克應對不景氣經(jīng)濟形勢的“避難所”，而星巴克的侵略性擴張，或?qū)е聡鴥?nèi)咖啡連鎖市場泡沫化。

內(nèi)地市場逆市增長

星巴克目前在中國內(nèi)地共有406家門店，該公司表示，計劃通過擴張使中國成為星巴克在美國本土以外的最大市場，加拿大目前是其全球第二大市場。

星巴克首席執(zhí)行官舒爾茨此前透露，星巴克正精心籌備在中國內(nèi)地的擴張方案，今年的開店速度已經(jīng)明顯加快。

上月中旬，一直使用進口咖啡豆的星巴克，與云南省農(nóng)科院、云南省普洱市政府簽署了一份合作諒解備忘錄，計劃在云南投資并運營其全球首個咖啡種植基地，以整合完善其在中國市場的產(chǎn)業(yè)鏈。業(yè)內(nèi)人士認為，在國際咖啡豆價格持續(xù)走高的背景之下，星巴克此舉將大大降低生產(chǎn)成本，為其進軍二三線城市做準備。

星巴克近日公布的第四財季業(yè)績強于預期，實現(xiàn)利潤2.79億美元，高于上年同期的1.5億美元，凈收入攀升17%至28.4億美元；并將全年每股收益目標從1.36~1.41美元上調(diào)至1.41~1.47美元，維持收入增長和凈新店開設(shè)目標不變，其中最大的增長潛力來自中國內(nèi)地。

星巴克在美國本土的發(fā)展卻是另一番景象。據(jù)外媒披露，受經(jīng)濟不景氣影響，在2008年和2009年，星巴克一共關(guān)閉了800家美國本土分店和100家海外分店，還解除了和34000家合作商的伙伴關(guān)系。2009年，星巴克共削減職位34000個，位居快消品牌裁員榜首。

咖啡連鎖市場或泡沫化

開406家門店花了11年，如今5年內(nèi)新開門店數(shù)量超過1000家，星巴克的擴張策略遭到業(yè)內(nèi)質(zhì)疑。

“5年內(nèi)超過1500家還是很有挑戰(zhàn)也很難實現(xiàn)的，這意味著平均每年需增加219家門店?！敝型额檰柛呒壯芯繂T黎雪榮指出，咖啡消費市場的增長尚未達到這一速度，且新增市場還要被其他咖啡連鎖企業(yè)分割。

近年來，國內(nèi)咖啡連鎖業(yè)呈現(xiàn)一哄而上的態(tài)勢。

不久前，華潤雪花大股東華潤創(chuàng)業(yè)（00291，HK）宣布，計劃明年起，旗下的PacificCoffee咖啡連鎖店將在內(nèi)地開設(shè)最多1000家門店，公然挑戰(zhàn)咖啡連鎖巨頭星巴克的霸主地位。星巴克的另一強勁對手——麥當勞旗下的“麥咖啡”，也計劃未來在全國范圍內(nèi)開設(shè)500家門店。

此外，上個月剛剛在我國臺灣地區(qū)掛牌上市的咖啡甜點連鎖店85度C，如今已在全球開了479家連鎖店，目前該公司在大陸的直營店已有158家，大陸市場規(guī)模占其總營收的近六成。85度C公司董事長吳政學透露，未來6年內(nèi)在大陸的店數(shù)目標要達1000家。

“中國的咖啡市場正在以每年30%以上的速度擴大，有著巨大的增值空間，潛在的咖啡消費者約為2.5億人，增長勢頭可觀。”黎雪榮認為。

不過，有業(yè)內(nèi)人士擔心，國內(nèi)咖啡消費市場的增長速度尚跟不上咖啡連鎖的迅猛發(fā)展，這或?qū)е聡鴥?nèi)咖啡連鎖市場泡沫化加劇，“按照這樣的速度擴張，不用多久，中國的咖啡連鎖市場也會像美國、英國、法國、意大利、日本等國家一樣出現(xiàn)飽和?！?/P>