2024/7/9 09:25

從#夏日出逃計(jì)劃 、#這個(gè)夏天怎么過 到#開啟暑假第一頓美食 ，隨著酷暑到來，與“夏日”和“假期”有關(guān)的話題總能牽動(dòng)著年輕人的心。如何體驗(yàn)夏天的樂趣與味道，年輕人各有各的答案。有人選擇來一場說走就走的旅行，去海邊放飛自我；有人選擇看一場活力滿滿的音樂節(jié)，在歌聲中放聲大笑；也有人選擇用清涼食物、美味宵夜，即時(shí)消暑一下……

在年輕人的參與下，夏日經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，并帶動(dòng)冰激凌、飲料、水果、冷泡茶等趨勢類目迎來生意旺季。為助力食飲商家把握增長機(jī)遇，抖音商城于7月6日-7月19日開啟「抖in百味賞·仲夏狂歡季」活動(dòng)，通過為用戶創(chuàng)造有滋有味的夏日體驗(yàn)，喚醒消費(fèi)渴望。并助力商家以優(yōu)價(jià)好物精準(zhǔn)承接用戶消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)生意的高爆發(fā)。

集結(jié)優(yōu)價(jià)好物，開啟夏日狂歡盛宴

隨著95、00后成為消費(fèi)主力軍，食飲行業(yè)也迎來了豐富且多元的消費(fèi)需求。與其他群體相比，這屆年輕人不僅要吃得開心，還要通過附加價(jià)值如性價(jià)比，讓快樂加倍。基于此，「抖in百味賞·仲夏狂歡季」活動(dòng)圍繞夏日飲食場景，集結(jié)食飲行業(yè)商家?guī)砗Ａ績?yōu)價(jià)好物，充分滿足用戶仲夏消費(fèi)需求。

本次活動(dòng)貨品供給豐富。如茶飲品牌三得利，帶來輕松無負(fù)擔(dān)的自然茶味，助力愜意生活，階梯式讓價(jià)滿足用戶嘗鮮和量販的需求，拉滿產(chǎn)品性價(jià)比。春光、李陌茶、圣農(nóng)、李子園、君樂寶簡醇等品牌，同樣為用戶帶來美味、健康、高性價(jià)比的夏日消費(fèi)選擇，隨時(shí)隨地暢爽一下。

活動(dòng)還推出清涼好物榜單，助力優(yōu)價(jià)冰飲好物與消費(fèi)者雙向奔赴。更有一分錢夏日好禮福利，充分體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)格力，幫助品牌快速獲客，并在用戶側(cè)建立“優(yōu)價(jià)好物”的品牌認(rèn)知。

抓住需求場景，創(chuàng)意事件掀起食飲新風(fēng)尚

“枯藤老樹昏鴉，空調(diào)WI-FI西瓜”、“明月幾時(shí)有，燒烤配冰飲”，夏日的快樂怎么能少得了冰飲夜宵？

為幫助年輕人從熱燥的氣溫和悶乏無味的工作氛圍中抽離，盡情享受夏日的輕松與愉悅，抖音商城特別提出“成年人可借一杯冰飲、一口冰棍、一頓夜宵，就能過一個(gè)最小單位假期”的夏日主張，幫助大家從冰飲夜宵中汲取快樂養(yǎng)分，擊退班味與乏味，輕松度夏。

在此主張下，活動(dòng)特別邀請王勉、張藝凡擔(dān)任夏日清涼美食推薦官，并共創(chuàng)創(chuàng)意視頻。通過工作、生活場景的精準(zhǔn)還原與詼諧的BGM，助力飲品品牌與消費(fèi)群體建立“不想上班，只想下單去放假”的情感共鳴，助推關(guān)系構(gòu)建與銷量轉(zhuǎn)化。

其中，《用夏味兒抖掉班味兒》主題視頻從職場忙碌場景出發(fā)，讓王勉唱出對放假、對夏日味道渴望的共鳴。并通過不同飲品品牌植入，傳遞“喝一瓶冰飲就是在放一個(gè)小假期”的理念。

在“抖抖抖一夏，抖掉班味去放假”的趣味旋律，與王勉的精彩演繹下，消費(fèi)者可自發(fā)感受“用夏味兒抖掉班味兒”的情緒共鳴，對上抖音商城超值購下單清涼美食、暢爽一夏的渴望也不斷增強(qiáng)。

張藝凡帶來的《冰飲三得利，夏日好愜意》一日店長vlog視頻，則通過生活的場景演繹，向用戶傳遞“喝三得利，享當(dāng)夏非凡假期”的品牌主張，在用戶側(cè)深化對品牌的認(rèn)知度與好感度。

通過明星勢能與創(chuàng)意視頻，“在夏日放個(gè)小假”的主張將被更多年輕人所接受，吸引消費(fèi)者在這個(gè)夏天進(jìn)入抖音商城下單消費(fèi)。

聚合全域資源，仲夏增長更具確定性

在優(yōu)價(jià)好物、創(chuàng)意營銷開啟站內(nèi)狂歡盛宴之際，「抖in百味賞·仲夏狂歡季」活動(dòng)還高效協(xié)同內(nèi)容場與貨架場，以更多元的消費(fèi)場景與更有力的消費(fèi)理由，助力食飲商家提高消費(fèi)轉(zhuǎn)化率，讓生意增長更具確定性。

1、短視頻+直播，持續(xù)加碼站內(nèi)狂歡氛圍

短視頻、直播等內(nèi)容形式，能夠充分調(diào)動(dòng)觀看者的感官與參與積極性，天然適合夏日食飲種草。活動(dòng)特別打造#這就是夏天的味道 、#用夏味兒抖掉班味兒 等話題，邀請平臺達(dá)人從夜宵、冰飲等場景出發(fā)，輸出優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容，為仲夏狂歡氛圍加碼。

不同的場景故事，不僅讓用戶了解到如何通過冰飲夜宵滿足社交、娛樂、解壓等需求，消費(fèi)欲望持續(xù)被喚醒。隨著活動(dòng)聲量的不斷擴(kuò)大，精準(zhǔn)場景與情感共鳴掀起的仲夏吃喝新風(fēng)尚，也為行業(yè)商家?guī)砀_定的生意增長可能性。

2、搜索+貨架，將“流量”化為“留量”

作為抖音電商的重要場景，貨架場是促成交易的核心引擎。為助力行業(yè)商家將內(nèi)容場的“流量”高效轉(zhuǎn)化為“留量”「抖in百味賞·仲夏狂歡季」還在搜索、商城等關(guān)鍵場域帶來多重資源，驅(qū)動(dòng)商家在交易轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)提質(zhì)增效。

在搜索前，活動(dòng)通過看后搜小藍(lán)詞、評論區(qū)置頂引導(dǎo)等方式，引導(dǎo)用戶搜索關(guān)鍵信息，前往活動(dòng)主頁或店鋪，以更加高效的種拔鏈路承接興趣人群。搜索后，則通過商城熱搜點(diǎn)位，提升優(yōu)價(jià)好物曝光度。并通過萬人團(tuán)、超值購、品類券等方式，放大夏日美味的價(jià)格力優(yōu)勢，促進(jìn)用戶下單。

為充分調(diào)動(dòng)商家參與積極性，活動(dòng)還將帶來千川消返紅包等玩法，對商品具有價(jià)格優(yōu)勢、增長表現(xiàn)優(yōu)異的店鋪進(jìn)行定向激勵(lì)。

清涼度夏正當(dāng)時(shí)，抖音商城通過精準(zhǔn)洞察用戶消費(fèi)需求，以“在夏日用冰飲夜宵放個(gè)小假”為支點(diǎn)，撬動(dòng)用戶消費(fèi)心智。同時(shí)，高效協(xié)同內(nèi)容場和貨架場，幫助品牌商家實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)、更廣泛的用戶觸達(dá)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更高效的生意增長。

屬于這個(gè)夏日的狂歡已正式開啟，快來抖音商城「抖in百味賞·仲夏狂歡季」，收獲一個(gè)有滋有味的夏天！