2018/12/3 13:44

“我們要超過(guò)可口可樂(lè)，打造全球飲料NO.1?！?1月29日，在珠江湖畔召開(kāi)的廣藥集團(tuán)王老吉190周年創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)上，廣藥集團(tuán)董事長(zhǎng)李楚源談及王老吉“下一個(gè)190年”的戰(zhàn)略目標(biāo)時(shí)這樣表示。

李楚源話音剛落，王老吉新品茉莉涼茶、爆冰涼茶以及植物精華飲料--植韻隨之揭開(kāi)面紗。

一位長(zhǎng)期關(guān)注快消領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人士告訴記者，2018年正值王老吉190周年之際，“老”或慢慢成為王老吉的一種負(fù)擔(dān)，為了減輕這種負(fù)擔(dān)，推陳出新，擴(kuò)大產(chǎn)品布局，走多元化道路，對(duì)于目前的王老吉來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

據(jù)了解，從2016年開(kāi)始，王老吉的增長(zhǎng)模式和創(chuàng)新路徑已從單品多元化模式升級(jí)為品類(lèi)多元化模式。

2016年4月，王老吉與山西大寨飲品有限公司共同投資發(fā)展核桃露飲料市場(chǎng)，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)“大寨”品牌核桃露系列產(chǎn)品。同年6月，王老吉研制出無(wú)糖、低糖涼茶，成為王老吉市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，初步形成與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化。

2017年9月，王老吉再出“大招”，為新生代90后人群打造全新品類(lèi)產(chǎn)品——黑涼茶，開(kāi)辟出全新的附屬品類(lèi)。同年12月，“1828王老吉現(xiàn)泡涼茶”四家實(shí)體店分別在廣州珠江新城花城匯北區(qū)、中區(qū)、南區(qū)、地鐵口同步開(kāi)業(yè)，預(yù)示著王老吉正式跨界布局即飲茶品類(lèi)的餐飲業(yè)態(tài)。

2018年，王老吉吸吸龜苓膏、山楂時(shí)光等面世。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示：“從廣藥集團(tuán)整個(gè)千億俱樂(lè)部角度來(lái)講，進(jìn)行各品類(lèi)多元化是其構(gòu)建多元化體系以及價(jià)值提升的必經(jīng)之路，從產(chǎn)業(yè)端以及消費(fèi)端來(lái)看，目前王老吉的這種多元化已經(jīng)帶來(lái)了一定的效果?！?/p>

10月29日，王老吉母公司廣藥白云山(600332，股吧)三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入298.76億元，同比增長(zhǎng)87.11%;歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)34.39億元，同比增長(zhǎng)131.5%。其中，王老吉紅罐銷(xiāo)售量保持了雙位數(shù)增長(zhǎng)，在涼茶行業(yè)市場(chǎng)占有率達(dá)到70%。

除了發(fā)布新品之外，王老吉還緊緊擁抱新零售。記者從王老吉方面了解到，當(dāng)日王老吉與阿里巴巴零售通在大數(shù)據(jù)、渠道等方面達(dá)成合作，阿里零售通將以數(shù)據(jù)和技術(shù)賦能王老吉，實(shí)現(xiàn)渠道數(shù)字化升級(jí)。

對(duì)于牽手阿里，王老吉方面相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示，新技術(shù)正在驅(qū)動(dòng)零售行業(yè)的革命，尤其對(duì)快消品牌的銷(xiāo)售渠道提出了更高的要求。此次與阿里零售通的合作，將進(jìn)一步擴(kuò)大王老吉在線下零售小店的市場(chǎng)份額，并全面開(kāi)啟王老吉線下渠道數(shù)字化變革。