2012/5/1 16:34

21世紀經(jīng)濟報道7月28日訊 原定6月23日出臺的稅務總局制定的《白酒消費稅最低計稅價格核定管理辦法（試行）》（以下簡稱《辦法》）終于在延遲一個月后，于7月25日正式露面，對計稅價格偏低的白酒核定消費稅最低計稅價格，并于8月1日正式執(zhí)行。

與此同時，國內(nèi)部分白酒企業(yè)為轉(zhuǎn)嫁白酒稅給企業(yè)增加的成本而上調(diào)了價格，而一些白酒企業(yè)仍在觀望。

“《辦法》的出臺給國內(nèi)眾多白酒企業(yè)增加稅收成本，卻未對進入中國市場的洋酒企業(yè)作任何整改稅率的規(guī)定，一旦白酒企業(yè)提高價格，洋酒企業(yè)在國內(nèi)市場的價格競爭力將增加，高端白酒市場恐被蠶食?！?月25日，一位名酒企業(yè)旗下大型品牌運營商在電話中提出自己的擔憂。

據(jù)成都一家大型洋酒經(jīng)銷商向記者透露，早在今年6月初，中國稅務總局欲上調(diào)白酒消費稅價格的消息傳出之后，許多洋酒生產(chǎn)商和貿(mào)易商就開始著手制定借此契機猛攻國內(nèi)市場的計劃，隨著《辦法》的正式實施，洋酒進入中國市場將提速。

白酒企業(yè)成本增加

《辦法》中規(guī)定：“保持20%從價稅不變的前提下，白酒生產(chǎn)企業(yè)銷售給銷售單位的白酒，生產(chǎn)企業(yè)消費稅計稅價格低于銷售單位對外銷售價格（不含增值稅）70%以下的，稅務機關應核定消費稅最低計稅價格；最低計稅價格提高到白酒企業(yè)出廠價的60%-70%.”

聯(lián)合證券白酒業(yè)分析師趙勇說：“此次消費稅的調(diào)整力度比較大，而且重點劍指白酒企業(yè)避稅環(huán)節(jié)，短期內(nèi)勢必對名酒企業(yè)特別是上市公司業(yè)績存在一定的負面影響?！?/P>

業(yè)內(nèi)人士指出，市場逐步消化該稅基提高的利空因素，后續(xù)高端酒提價預期變強。高端白酒企業(yè)的轉(zhuǎn)嫁能力較強，提價可以彌補從價稅稅基提高被新增消費稅對業(yè)績的影響。

“白酒企業(yè)可以通過提價來彌補這一影響。以高度貴州茅臺（600519.SH）、五糧液（000858.SZ）、國窖1573、水井坊（600779.SH）為例，分別提價45元、65元、60元和39元就足以填補此次消費稅調(diào)整給公司造成的利潤損失，貴州茅臺近期的提價預期為80元?！壁w勇分析指出。

然而，經(jīng)過連日來記者對五糧液、茅臺、水井坊等國內(nèi)多家名酒企業(yè)的調(diào)查，他們都還沒有最終提價納上正式議程。

“目前經(jīng)濟形勢下，高端白酒競爭激烈，且現(xiàn)在為銷售淡季，誰貿(mào)然提價勢必會帶來市場風險?！比A澤集團（金六福運營商）董事長吳向東告訴記者。

洋酒借勢“攻城”

然而，當國內(nèi)眾白酒企業(yè)為《辦法》實施增加的成本左右為難之時，沒有被《辦法》約束到的洋酒企業(yè)則發(fā)動了它們在中國市場的新一輪進攻。

尊贏白酒品牌策劃公司總經(jīng)理朱玉增指出，幾年前，由于消費習慣的原因，洋酒價格偏高，洋酒消費方式主要是夜場和追求時尚的年輕人。但是而今市場也漸漸培養(yǎng)起來，如果中國白酒再繼續(xù)提價，可能洋酒的市場占有率會增加。

本次《辦法》的出臺并沒有把同為烈性酒的洋酒列入其中。當記者致電國家稅務總局詢問原因之時，對方表示還沒有考慮到這個問題。

洋酒進入中國市場的步伐卻隨著《辦法》的實施而逐漸加快。

“進入7月以來，我們所代理的一些洋酒品牌分別推出了一系列的促銷活動，增加了許多往年沒有的項目。”成都一家大型KTV管理人員告訴記者。

記者在四川、湖南一些商超走訪時了解到，市場的洋酒主要分為3大種群：以芝華士、杰克丹尼、馬爹利、軒尼詩為代表的品牌洋酒都新制作了專柜來銷售自己的產(chǎn)品，雖然銷售價格沒有發(fā)生改變，但是贈送的禮物有所增加。

此外，記者了解到，許多洋酒品牌在國內(nèi)廣告投放增量隨著《辦法》的實施可能會有所增加，而去年洋酒廣告投放整體增長率為156％，達11億元人民幣，其中投放最高的是芝華士、軒尼詩和藍帶。 (本文來源：21世紀經(jīng)濟報道 作者：徐雅玲)