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奶制品盛夏促銷打響價格戰(zhàn)

2012/5/1 16:32

著盛夏到來,牛奶消費進入淡季。昨日,記者從島城幾家大超市了解到,進入7月以來,除了牛奶搭贈風(fēng)愈演愈烈外,適合夏季飲用的酸奶也打起了價格戰(zhàn),原價8.9元一盒的酸奶直降到4.9元。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,近期奶制品促銷力度達到今年頂峰,主要原因與天氣熱不易儲藏、原奶收購價跌有關(guān)。

酸奶降價贏銷量

昨日上午,記者在麥凱樂、利群和百盛超市看到,各超市都在以“酸奶節(jié)”等名義促銷各品牌酸奶,引來大量顧客扎堆選購。記者轉(zhuǎn)了一圈發(fā)現(xiàn),原價8.9元一盒的伊利大果粒酸奶降到4.9元一盒,降幅達44%,而大桶酸奶從12.8元降到8.9元;蒙牛也不示弱,原價8.9元的大果粒酸奶也降到了4.9 元,8.9元一盒的蒙牛益生菌買一贈一;光明AB100酸奶兩板裝從18元降到15.8元?!皟r格降了那么多,不用促銷也好賣?!崩阂幻崮檀黉N員說,8.9元一盒的大果粒酸奶如果不搞活動,一上午也賣不出10盒,現(xiàn)在廠家搞活動降價后,幾分鐘就賣出十幾盒。

牛奶搭贈戰(zhàn)升級

酸奶降價促銷,生意相對冷清的牛奶也大搞搭贈活動。記者發(fā)現(xiàn),所有的成箱牛奶上都綁著不同數(shù)量的袋裝牛奶。蒙牛、迎春樂、光明等品牌多數(shù)買4送1,一箱綁贈6袋,也有部分買8贈1,一箱送兩包。“最近促銷力度升級了,一箱送1袋的現(xiàn)在送兩袋,送4袋的現(xiàn)在送6袋,都降到?jīng)]漲價前的價格了?!丙渼P樂一名促銷員告訴記者,今年春節(jié)過后,牛奶搭贈就沒停過,但最近降價的品種特別多、力度特別大。

多種原因促降價

“天氣熱了,不好賣的牛奶要促銷消化庫存,好賣的酸奶也要乘機降價搶占市場?!睋?jù)麥凱樂有關(guān)負責(zé)人分析,奶制品夏季不易存放,本身銷量減少的牛奶要通過搭贈盡快消化庫存;酸奶則對儲存條件要求更高,降價不僅能保證酸奶快速銷售維持好的口感,還可以借機向更多顧客推銷產(chǎn)品。

利群冷藏柜王經(jīng)理認為,去年12月份以來連續(xù)兩三次上調(diào)奶制品價格嚴重影響了銷量,在目前原奶收購價下調(diào)的情況下,各奶制品廠家用搞活動促銷的形式變相降價提高銷量。

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