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芝華士12年:上千洋酒"勾兌"了多少謊言

2012/5/1 16:29

“25元”締造“億元神話”

“CHIVAS的真實(shí)成本也就是25元,擺足噱頭的CHIVASLIFE只是靠從客戶身上牟來的暴利燒出的廣告效應(yīng)”

大陸沒有真正的12年酒

“CHIVAS瓶里裝的實(shí)際上只有一小部分12年酒,其余都是用2年、4年等不同年份的酒勾兌出來,大陸根本沒有真正意義上的12年酒”

蘇格蘭威士忌的釀造受到英國政府以1988年蘇格蘭威士忌法案為準(zhǔn)繩的嚴(yán)格監(jiān)管。根據(jù)蘇格蘭威士忌法案,蘇格蘭威士忌酒瓶標(biāo)簽上所標(biāo)示的年份必須是酒在橡木桶中醇化的最低年數(shù)。

暴利下的奢侈

去年保樂力加中國所有的員工都去英國旅游了一次。什么都要花錢,這些錢由誰出,當(dāng)然是消費(fèi)者

“變了味道的水”

英國帝亞吉?dú)W酒業(yè)公司的CEO華爾士曾說過,“沒有了品牌,再高檔的酒,只是一瓶變了味道的水”

“This is CHIVAS life”,當(dāng)廣告里悠揚(yáng)的音樂響起,一個(gè)國際知名酒類品牌———芝華士正漸漸進(jìn)入中國人的生活。芝華士,儼然已經(jīng)成為身份的象征。然而,這個(gè)每瓶售價(jià)近300元的威士忌是否正如它所宣傳的那樣擁有12年的醇化時(shí)間呢?

日前,一位不愿透露姓名的消息人士向記者揭開了芝華士“皇帝新裝”的秘密:“CHIVAS的真實(shí)成本也就是25元人民幣。所謂的CHIVAS12年只是說說而已,瓶子里裝的實(shí)際只有一小部分的12年酒,其余的都是2年、4年、6年等不同年份的酒勾兌出來的,大陸根本沒有真正意義上的12年酒。”

作為歐盟內(nèi)最大的酒類生產(chǎn)商,保樂加力集團(tuán)旗下的芝華士品牌正以每年70萬箱的銷量占據(jù)中國市場。雖然洋酒出口中國還是要受關(guān)稅的限制,但是CHIVAS最大的市場還是在中國。而與此數(shù)字相對比的是:25元成本,用2年、4年、6年年份酒勾兌的12年“謊言”。

得到這些令人咋舌的數(shù)字后,記者馬上與保樂力加中國取得了聯(lián)系。保樂力加中國方面表示,“芝華士行銷全球200多個(gè)國家和地區(qū)。單就蘇格蘭威士忌而言,所有等級的蘇格蘭威士忌至少要醇化3年以上,其中芝華士是至少醇化12年以上的高檔蘇格蘭威士忌?!逼溆嗉?xì)節(jié),他們都以涉及到商業(yè)秘密為由,拒絕透露。

向記者透露消息的人士稱,“CHIVAS的色澤是琥珀色,但在陽光下看,并不是每瓶的色澤都一樣的。威士忌的價(jià)格與年份成正比,威士忌年份所表示的是時(shí)間投資,是威士忌定價(jià)的一個(gè)重要因素,年份越是久遠(yuǎn),越是醇化,售價(jià)也越高。一般在10年以上的洋酒味道應(yīng)該都很圓正、綿柔,而不應(yīng)該像烈性酒的味道,而衡量威士忌酒的重要標(biāo)準(zhǔn)是嗅覺感受,即酒香。CHIVAS12年的嗅覺感受就要比我在蘇格蘭聞過的酒桶里10年以上的酒要弱很多。”

據(jù)了解,按照《進(jìn)口酒類國內(nèi)市場管理辦法》,進(jìn)口的散裝酒、半成品基酒,在國內(nèi)加工后分裝的都算作洋酒。該消息人士稱,在國內(nèi)貼牌加工的洋酒,90%在原產(chǎn)國都受到強(qiáng)硬管制,但散裝進(jìn)口的話,會因?yàn)槭褂玫娜萜?、運(yùn)輸過程中溫度變化、撞擊等因素,使品質(zhì)降低。

“進(jìn)價(jià)不一樣,上繳的稅費(fèi)自然就懸殊了”。采訪中一洋酒經(jīng)銷商直言,現(xiàn)在大家都按原裝酒定價(jià),所以洋酒的利潤相當(dāng)驚人,“成本僅50元的洋酒,在商場可賣300元左右,而在娛樂場所就上千元”。

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