2023/10/4 13:40

伴隨著技術(shù)的飛速發(fā)展和消費(fèi)者信息獲取渠道的多樣化，品牌營(yíng)銷進(jìn)入全新階段。當(dāng)前，IP不僅代表了產(chǎn)品或服務(wù)的識(shí)別符號(hào)，更是一種擁有獨(dú)特故事和情感連接的代表。借助于IP力量，品牌能夠打破傳統(tǒng)邊界，開(kāi)拓更廣闊的市場(chǎng)空間，將故事和情感融入到品牌營(yíng)銷中，吸引更多的消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可。白酒行業(yè)多有試水IP營(yíng)銷的品牌，以五糧春為例，2023央視秋晚上驚喜亮相，收割了一大波關(guān)注。

共品時(shí)間釀造的芬芳

提起五糧春，愛(ài)酒人士應(yīng)該都知道，作為五糧液的嫡系品牌，五糧春具有時(shí)間之美、時(shí)刻之美、平衡之美，共同組成了“時(shí)間釀造的芬芳”，它們是五糧春最寶貴的文化資產(chǎn)，也是最獨(dú)特的品牌價(jià)值內(nèi)涵。

此次央視秋晚圍繞“詩(shī)、酒、月、水、竹”五種文化意象展開(kāi)，五糧春借央視秋晚之機(jī)，將傳統(tǒng)五糧釀造工藝作為底層驅(qū)動(dòng)力，以弘揚(yáng)中華文化為出發(fā)點(diǎn)，將品牌融入秋晚的空間場(chǎng)景中，讓秋晚的場(chǎng)地變?yōu)槠放频摹耙Α?，從不同角度解鎖五糧春的品牌形象、品牌風(fēng)格，賦予五糧春獨(dú)有的溫度與情緒價(jià)值，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者一步步探索，進(jìn)而走進(jìn)五糧春打造的醇美佳境。

傳遞濃香白酒文化

為了讓更多人從更多角度領(lǐng)略品味白酒之美，五糧春不斷開(kāi)展形式多樣化的活動(dòng)，深入演繹“時(shí)間之美”“時(shí)刻之美”“平衡之美”的內(nèi)在含義。2022年開(kāi)始，五糧液從都江堰起航，足跡踏上了揚(yáng)州、武漢、西安、重慶、開(kāi)封、石家莊、合肥等地，開(kāi)啟品牌文化臻享會(huì)，逐漸成為行業(yè)內(nèi)最具活躍度的品牌IP，成為越來(lái)越多新老消費(fèi)者認(rèn)知五糧春的最佳窗口。今年，五糧春以“時(shí)間釀造的芬芳”為主題，“五糧春品牌文化臻享會(huì)”西安站在大唐芙蓉園驚艷亮相，古代仕女歌舞蹁躚的演繹下，盡顯時(shí)間之美、時(shí)刻之美、平衡之美以及五糧春的“和美”內(nèi)核。

隨著中華文化的復(fù)興，詩(shī)詞文化受到了越來(lái)越多的國(guó)人青睞。五糧春也持續(xù)探索美酒與詩(shī)詞的碰撞。2022年，五糧春攜手文化學(xué)者戴建業(yè)，與網(wǎng)友們進(jìn)行了一場(chǎng)別開(kāi)生面的“云”碰杯活動(dòng)。通過(guò)與國(guó)人賞析詩(shī)詞中蘊(yùn)含的深厚家國(guó)情懷品牌，增強(qiáng)了國(guó)人對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和歸屬感的同時(shí)，也向國(guó)人展示了五糧春與詩(shī)詞文化的深厚淵源和獨(dú)特魅力。

在IP營(yíng)銷大火的當(dāng)下，五糧春能夠通過(guò)文化IP與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，是品牌與年輕人連接的重要示范，堪稱白酒營(yíng)銷典范。期待未來(lái)的五糧春能夠肩負(fù)起傳承白酒文化的重任，將精益求精的工匠文化與時(shí)間釀造芬芳的價(jià)值被更多人所了解，所熱愛(ài)。