2013/10/24 10:25

導(dǎo)語：從本周六開始，北京的孩爸孩媽們將可以在部分藥店的自動售貨機上購買到品牌嬰幼兒奶粉，掃一掃二維碼，還能更直觀地看到奶粉的基本信息。

資料圖片

昨日，試點項目展示的用于銷售奶粉的藥店自動售貨機。

昨日記者了解到，參與首批進藥店試點的確定為4個外資、7個國產(chǎn)一共11個奶粉品牌，這些奶粉直接供應(yīng)藥店，并都將貼上專用標(biāo)識，金象、全新、永安堂、嘉事堂4家藥店共5個門店率先銷售。

11個奶粉品牌國產(chǎn)占7個“席位”

今年6月20日，國家9部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進一步加強嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全工作的意見》，其中提到對嬰幼兒配方乳粉“試行藥店專柜銷售”，參照德國、法國以及中國香港等國家和地區(qū)，把藥店也作為嬰幼兒奶粉一個新的銷售渠道。

此后，商務(wù)部下屬的中國國際貿(mào)易學(xué)會國際品牌管理中心推動發(fā)起“奶粉進藥店”項目，北京和江蘇成為試點。

究竟哪些奶粉品牌會通過藥店的自動售貨機售賣呢，昨日有權(quán)威人士證實，最終確定的是11個奶粉品牌參加試點，其中外資品牌4個，國產(chǎn)品牌7個。

掃描二維碼可知奶粉信息

而北京的金象、全新、嘉事堂、永安堂4家藥店5個門店(其中永安堂有2個門店)作為試點藥店，目前正在著手安裝用于銷售奶粉的自動售貨機。

這個奶粉自動售貨機個頭非常大，記者了解到，每個藥店將安裝至少4個用于放置奶粉的大柜子，11個奶粉品牌都有銷售，每罐奶粉都貼有一個帶有二維碼的專用標(biāo)識，由大寫的英文字母“G”和中間一金色奶瓶圖案組成，下方寫有“奶粉進藥店”字樣。今后到藥店自動售貨機買奶粉，就得看是否有這個標(biāo)識了。

屆時試點藥店都會設(shè)立醒目的“嬰幼兒配方奶粉專區(qū)”，消費者在自動售貨機前拿著掃碼槍，對準(zhǔn)想要購買的奶粉掃一下二維碼，很快在電腦屏幕上就會顯示出該奶粉的可追溯信息，點擊付款，可接受刷卡、現(xiàn)金等支付，如果看了產(chǎn)品信息后不太滿意，點取消即可。

據(jù)國際品牌管理中心透露，“奶粉進藥店”分3階段完成，明年再選擇100個消費能力強的城市擴大試點，完成1萬家店的投放。

■ 釋疑

進藥店的奶粉如何保證更安全？

藥店參照藥品模式管理奶粉

目前我國的嬰兒奶粉銷售渠道主要是商場、超市、母嬰店、網(wǎng)店、食品店，對于引奶粉進藥店，國家食藥監(jiān)總局有關(guān)負(fù)責(zé)人此前表示，藥店的管理更加嚴(yán)格、規(guī)范，奶粉在藥店銷售能夠獲取更好的制度保障和質(zhì)量保障。

金象大藥房、飛鶴、三元等試點企業(yè)均稱，目前進入藥店的奶粉，都會與大型超市銷售的奶粉在品質(zhì)上保持一致，且大多選的是比較高端的奶粉。將來會根據(jù)需要，考慮生產(chǎn)一些“專供”藥店的奶粉。

金象稱，藥店會“參照藥品的模式來管理奶粉”，要求比超市高，如要考察供應(yīng)商資質(zhì)、奶粉資質(zhì)和檢驗報告、供貨手續(xù)、入庫前驗收，還要有詳細(xì)的銷售記錄，記下奶粉批號、數(shù)量、有效期、廠家等信息，這樣一旦出現(xiàn)問題就能馬上通過系統(tǒng)找出來。
國際品牌管理中心主任許京在做客北京城市服務(wù)管理廣播時稱，奶粉統(tǒng)一采購配送，“從生產(chǎn)企業(yè)到進入藥店是全封閉供應(yīng)鏈”，減少中間環(huán)節(jié)可能出現(xiàn)的問題。

藥店買奶粉價格是否比超市有優(yōu)勢？

減少營銷環(huán)節(jié)有望拉低價格

飛鶴、三元、蒙牛等多家試點奶粉企業(yè)表示，它們供給藥店的出廠價格與超市是一樣的，沒有區(qū)別。不過，前期為了吸引消費者，運營商有可能會有一些促銷讓利?！八幍瓯憷暂^強，而且24小時售貨，對一些小超市和母嬰店里的雜牌奶粉是有沖擊的?！憋w鶴乳業(yè)有關(guān)人士稱。

而國際品牌管理中心主任許京此前表示，奶粉價高，大部分花在廣告和營銷上。藥店將渠道簡單化、透明化，生產(chǎn)企業(yè)減少了營銷環(huán)節(jié)支出，“從長遠(yuǎn)來看，藥店銷售奶粉會讓奶粉價格走低”。

不過，乳業(yè)專家、中商流通生產(chǎn)力促進中心宋亮卻認(rèn)為，藥店更適合做特殊嬰幼兒奶粉，而不是售賣普通奶粉，畢竟藥店的受眾度比超市要少，加上藥店又是高利潤行業(yè)，奶粉價格不會太低。

原文地址：http://finance.sina.com.cn/consume/20131024/023917091220.shtml