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2013/10/8 10:05
導語：一位進口奶粉經(jīng)銷商告訴記者，國內(nèi)比國外高出的售價，銷售費用是大頭，此外，稅收、運費也推高了洋奶粉價格。
國慶期間，賀先生去新西蘭旅游，除帶了一些當?shù)靥禺a(chǎn)，賀先生還受朋友所托帶了一些新西蘭奶粉。賀先生在新西蘭一家大型超市看到，新西蘭最大的奶粉品牌之一、達能旗下品牌可瑞康金裝一段每罐（900g）的價格僅為25.49紐幣（折合人民幣131元），而同類產(chǎn)品在可瑞康淘寶旗艦店上售價是220/每罐，比新西蘭當?shù)刭F了68%，這還是與越過了傳統(tǒng)經(jīng)銷渠道的網(wǎng)店價格相比。
事實上，如此高的內(nèi)外差價在嬰幼兒奶粉行業(yè)極為普遍，并且價格高于國外不僅僅是因為物流、稅收成本的增加，國內(nèi)過高的銷售費用以及消費者盲目迷信價格的心理也是重要原因。
國內(nèi)多名乳業(yè)專家告訴《第一財經(jīng)日報》，單純從生產(chǎn)成本來看，國外奶粉一罐成本約50~80元不等，在國外當?shù)厥蹆r也就在100多元/罐，乳業(yè)專家王丁棉還曾在多個國家考察發(fā)現(xiàn)，幾乎沒有見過超過150元一罐（900g）的奶粉，然而到了國內(nèi)，售價卻普遍抬高至200~400元/罐，甚至400元/罐以上。
一位進口奶粉經(jīng)銷商告訴記者，國內(nèi)比國外高出的售價，銷售費用是大頭，此外，稅收、運費也推高了洋奶粉價格。該經(jīng)銷商給記者算了筆賬，一般進口洋奶粉進入中國后要交10%的關稅（美贊臣、惠氏等在本國分裝的企業(yè)可忽略此項費用）、17%的增值稅、運費5%，終端售價10%~15%的總代理費、終端售價20%的各級經(jīng)銷商費用、終端售價10%左右的終端門店費用，層層費用大概占一罐進口奶粉終端售價的70%，其中，50%源自營銷推廣費用。
乳業(yè)專家王丁棉、宋亮等均向記者表示，洋奶粉企業(yè)通過給各級經(jīng)銷商高返利，給終端渠道高額推廣費、入場費、位置費（放更好位置的費用），以及高額的廣告費，甚至利用醫(yī)院渠道的超高推廣費都一步步推高了洋奶粉的價格，最終養(yǎng)肥了生產(chǎn)商、經(jīng)銷商、醫(yī)務人員、推廣人員等一批人，卻“瘦”了消費者。
然而，國內(nèi)消費者盲目追求高價奶粉的心理也縱容了奶粉企業(yè)在國內(nèi)高價銷售。一些媽媽由于對嬰幼兒奶粉行業(yè)不熟悉，而消費心理又過于謹慎，于是形成“越貴越好”的心理，一些商家也利用了消費者這一心理，多次抬價。宋亮稱，自從2008年三聚氰胺事件以來，消費者一直對國產(chǎn)奶粉持不信任態(tài)度，國內(nèi)消費者普遍存在兩大誤區(qū)：盲目迷信進口品牌以及相信越貴的奶粉越好。在這種情況下，各大進口品牌包括部分本國進口奶粉企業(yè)利用消費者的不理性心理，達成默契，每年輪流坐莊哄抬嬰幼兒奶粉價格，給國內(nèi)消費者帶來很大負擔。
乳業(yè)協(xié)會相關人士坦言，在消費者對進口奶粉剛性需求的驅(qū)動下，進口奶粉生產(chǎn)企業(yè)就有了更多的定價權(quán)，很多進口嬰幼兒奶粉在國內(nèi)的價格要比國外高出3到4倍。
雖然近期國家發(fā)改委對嬰幼兒奶粉企業(yè)進行了價格反壟斷調(diào)查，一定程度上打擊了嬰幼兒奶粉的高價市場，但乳業(yè)協(xié)會專家向記者表示，嬰幼兒奶粉是每個嬰幼兒成長必需的產(chǎn)品，要從根本上解決嬰幼兒奶粉價格偏高的問題，國家應該將奶粉作為一種特殊商品，規(guī)定生產(chǎn)企業(yè)在成本上加成一定的利潤，來限制嬰幼兒奶粉價格偏高的問題，這種方法也在國外一些國家實行。