2013/4/24 10:38

北京商報(bào)訊 (記者 周妍)北京商報(bào)記者昨日獲悉，華住首家高端酒店子品牌“禧玥”將于年中正式開業(yè)。這意味著，華住加速進(jìn)軍高端市場(chǎng)的計(jì)劃終于步入實(shí)質(zhì)性階段。業(yè)界認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)型酒店領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化之際，華住的改革之路是在為經(jīng)濟(jì)型酒店品牌尋求突圍之策，不過，這條路同樣布滿荊棘。

對(duì)于首家“禧玥”酒店的選址，華住方面昨日未予回應(yīng)。不過北京商報(bào)記者在建筑英才網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，署名“漢庭星空(上海)酒店管理有限公司”，正在湖北武漢招聘“禧玥”工程項(xiàng)目經(jīng)理，主要工作內(nèi)容為“負(fù)責(zé)公司投資興建的禧玥品牌酒店的改造、裝飾工程、協(xié)調(diào)、工程質(zhì)量及進(jìn)度控制等”。這意味著武漢成為“禧玥”酒店首發(fā)的可能性很高。

押寶高端市場(chǎng)成為華住新的市場(chǎng)策略。據(jù)悉，未來華住各類酒店的配比分別為高端10%左右、中端30%左右、經(jīng)濟(jì)型50%以上。按照華住酒店集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)季琦的設(shè)想，未來華住30%-40%的利潤(rùn)將來自于中高端酒店，其他60%-70%的利潤(rùn)則取自經(jīng)濟(jì)型酒店。華住酒店集團(tuán)高級(jí)副總裁金輝以法國(guó)雅高集團(tuán)作為榜樣，“如今華住的多品牌戰(zhàn)略與雅高如出一轍。雅高旗下有索菲特、美居、宜必思等子品牌，華住旗下也有高端品牌禧玥，中端品牌全季、星程，以及經(jīng)濟(jì)型品牌漢庭和海友”。此前漢庭改名華住，也是其為擺脫經(jīng)濟(jì)型酒店印象、轉(zhuǎn)型多元酒店集團(tuán)做準(zhǔn)備。

據(jù)一位知情人士透露，“禧玥”將采用加盟管理的模式經(jīng)營(yíng)。中國(guó)社科院旅游研究中心專家劉思敏表示，按照國(guó)際發(fā)展慣例，橫向擴(kuò)張產(chǎn)業(yè)鏈，完成高端、中端、經(jīng)濟(jì)型酒店布局是大型酒店集團(tuán)多元化發(fā)展戰(zhàn)略的重要一環(huán)。但在實(shí)踐橫向產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張的過程中，要特別注意數(shù)量和質(zhì)量的平衡，避免過快擴(kuò)展導(dǎo)致的體系混亂。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，高端酒店客單價(jià)高，但空置率也相對(duì)較高，利潤(rùn)并不穩(wěn)定。而且，高端酒店的運(yùn)營(yíng)體系與經(jīng)濟(jì)型酒店區(qū)別明顯，需要的人才也不盡相同。

目前，除華住外，其他經(jīng)濟(jì)型酒店集團(tuán)也紛紛瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng)，比如如家的“和頤”品牌、錦江之星的“白玉蘭”品牌、格林豪泰的“格林東方”品牌、7天的“Mini五星”品牌等。

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