客戶端
2013/4/23 22:22
廣藥王老吉與加多寶的公開纏斗，成為整個(gè)2012年商戰(zhàn)中最為火熱的一幕，令人稱奇的是，口水戰(zhàn)和訴訟戰(zhàn)不但沒有給銷量“降火”，反而在經(jīng)濟(jì)下行態(tài)勢(shì)之下，令涼茶市場(chǎng)一枝獨(dú)秀。隨著年關(guān)將近，雙方在涼茶市場(chǎng)的“一哥”之爭(zhēng)又起，而支持此結(jié)論的數(shù)據(jù)差異之大，顯示出王老吉與加多寶之間的明爭(zhēng)暗斗有再度升級(jí)的苗頭。
昨晚，王老吉提供的一份新聞材料稱，據(jù)快速消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)研究公司AC尼爾森最新數(shù)據(jù)表明，今年1到10月，王老吉涼茶平均市場(chǎng)份額約42.6%，牢居涼茶市場(chǎng)第一品牌，而加多寶排名第二，只有28.35%。從6月至10月，紅罐王老吉涼茶的銷售月增長率均在3倍以上。
王老吉此刻公布這一數(shù)據(jù)顯然有所針對(duì)。
12月8日，一則關(guān)于國家統(tǒng)計(jì)局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心公布“2012年我國飲料行業(yè)一至三季度運(yùn)行狀況分析報(bào)告”的新聞稱，加多寶涼茶前三季度“銷量同比增長超過50%，占據(jù)涼茶市場(chǎng)份額達(dá)72.96%，遙遙領(lǐng)先于第二名，牢牢穩(wěn)居涼茶行業(yè)第一的位置?！痹跊霾枋袌?chǎng)，加多寶、王老吉、和其正、慶堂寶的銷售量占比分別為73.0%、8.9%、4.3%和0.5%。也就是，加多寶涼茶市場(chǎng)份額要高于王老吉64個(gè)百分點(diǎn)，將王老吉遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。加多寶借機(jī)宣布其第六年蟬聯(lián)“中國飲料第一罐”，并在涼茶行業(yè)遙遙領(lǐng)先第二名，并稱今年銷量或超200億元。
剛榮膺“中國第一品牌”稱謂不久就要失去“第一”的交椅，這顯然讓王老吉無法接受。王老吉方面稱，在經(jīng)歷商標(biāo)之爭(zhēng)后，王老吉仍為涼茶市場(chǎng)第一品牌。王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長吳長海表示，收回王老吉商標(biāo)之后，廣藥王老吉就一直在與時(shí)間賽跑，市場(chǎng)占有率屢創(chuàng)新高。預(yù)計(jì)到今年年底將可實(shí)現(xiàn)60億元的銷售額，目前廣藥王老吉已經(jīng)展開2013年全面布局，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)100億元。
對(duì)于兩份數(shù)據(jù)為何差異如此之大，王老吉方面稱，“可能是統(tǒng)計(jì)緯度的不同?！?/P>