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2013/4/23 22:15
自2006年國(guó)際烈酒巨頭帝亞吉?dú)W集團(tuán)成功攜手水井坊伊始，這樁“中國(guó)白酒第一并購(gòu)案”也開(kāi)始為水井坊國(guó)際化進(jìn)程提供一個(gè)嶄新平臺(tái)。昨日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞(微博)》記者獲悉，即將于6月6日~8日召開(kāi)的APEC（亞太經(jīng)濟(jì)合作組織）中國(guó)工商領(lǐng)導(dǎo)人論壇上，水井坊旗下超高端白酒“菁翠”將作為大會(huì)唯一指定白酒驚艷亮相。同時(shí)，水井坊還成為APEC系列活動(dòng)未來(lái)三年唯一指定白酒。
對(duì)此，業(yè)界表示，水井坊此舉開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)白酒品牌與國(guó)際頂級(jí)政商會(huì)議合作的先河，為中國(guó)白酒發(fā)展提供了新方向。
亮相國(guó)際頂級(jí)政商會(huì)議
眾所周知，APEC既是亞太地區(qū)最具影響的經(jīng)濟(jì)合作官方論壇，也是世界最高規(guī)格的區(qū)域經(jīng)濟(jì)會(huì)議。能與這樣重量級(jí)的高端經(jīng)濟(jì)論壇深度攜手，企業(yè)自身無(wú)疑需要很強(qiáng)的實(shí)力。
對(duì)此，水井坊股份有限公司董事長(zhǎng)黃建勇認(rèn)為，憑借一直以來(lái)與精英人群高度黏合以及與國(guó)際大型會(huì)議或賽事深度合作的經(jīng)驗(yàn)，水井坊奠定了與APEC合作的基礎(chǔ)。通過(guò)參與APEC峰會(huì)，不僅令管理層拓寬了視野，并且有助于更好地走向國(guó)際市場(chǎng)。水井坊能達(dá)成與世界最高規(guī)格的區(qū)域經(jīng)濟(jì)會(huì)議——APEC的三年合作，無(wú)疑為推進(jìn)國(guó)際化進(jìn)程增添重要砝碼。
資料顯示，目前白酒在國(guó)內(nèi)商品出口總額的比重很少。通過(guò)和帝亞吉?dú)W合作，水井坊品牌幾年來(lái)已成功進(jìn)入全球各主要國(guó)際機(jī)場(chǎng)的免稅市場(chǎng)和14個(gè)國(guó)家的有稅市場(chǎng)，國(guó)際銷售占到水井坊總銷售的15%左右，并在重要的國(guó)際外交活動(dòng)和經(jīng)貿(mào)活動(dòng)中以中國(guó)文化載體的形象榮耀登場(chǎng)，在行業(yè)中率先邁出國(guó)際化之路。攜手APEC，將為水井坊國(guó)際化戰(zhàn)略提供強(qiáng)有力支持。
白酒行業(yè)具有極高成長(zhǎng)性
當(dāng)然，水井坊國(guó)際化背后，帝亞吉?dú)W功不可沒(méi)。其實(shí)，帝亞吉?dú)W與水井坊的母公司全興集團(tuán)合作不僅限于股權(quán)轉(zhuǎn)讓，還有技術(shù)合作和國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的開(kāi)拓打造等。水井坊在不增加品牌推廣費(fèi)用的情況下大步走向國(guó)際市場(chǎng)，這很好地決了中國(guó)白酒進(jìn)入主流市場(chǎng)渠道的門檻費(fèi)用，同時(shí)又幫助中國(guó)品牌開(kāi)發(fā)出適合進(jìn)入國(guó)際主流消費(fèi)場(chǎng)所新口味的白酒產(chǎn)品，主動(dòng)性選擇需要開(kāi)拓的國(guó)際市場(chǎng)。
有分析人士就此表示，國(guó)內(nèi)14家白酒上市公司2011年業(yè)績(jī)整體預(yù)計(jì)平均增長(zhǎng)83%，顯示出中國(guó)白酒企業(yè)極具成長(zhǎng)性。目前白酒整體估值偏低，白酒行業(yè)高景氣至少還會(huì)持續(xù)數(shù)年，白酒上市公司作為行業(yè)翹楚，其高景氣周期會(huì)更長(zhǎng)。水井坊在國(guó)際化之路上取得的新突破，或?qū)橹袊?guó)白酒的發(fā)展提供新方向。