2012/5/21 09:33

【簡(jiǎn)介】中儲(chǔ)糧小包裝食用油加速布局，5•1之后，華北地區(qū)開(kāi)始鋪貨，與國(guó)際油料巨頭的市場(chǎng)爭(zhēng)奪正式展開(kāi)。

根據(jù)規(guī)劃，金鼎第一個(gè)銷售年度目標(biāo)為20萬(wàn)噸，目前食用油出場(chǎng)價(jià)格維持在10000元/噸左右標(biāo)準(zhǔn)衡量，將是‘20億的大生意’。 食用油領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，市場(chǎng)整合之下，誰(shuí)笑到最后還是未知數(shù)。

【正文】

食用油攪局者

5月15日，京糧集團(tuán)天津臨港糧油產(chǎn)業(yè)基地，這家由京糧集團(tuán)與中儲(chǔ)糧合作的糧油加工項(xiàng)目正進(jìn)入最后沖刺階段。

“月底就會(huì)投產(chǎn)，”中儲(chǔ)糧油脂公司人員告訴新金融記者。鎮(zhèn)江項(xiàng)目之后，中儲(chǔ)糧金鼎品牌小包裝食用油華北地區(qū)逐漸開(kāi)始發(fā)力。

“金鼎品牌小包裝食用油的最終目標(biāo)是進(jìn)入市場(chǎng)前三，”中儲(chǔ)糧油脂公司副總經(jīng)理兼營(yíng)銷公司總經(jīng)理王慶榮表示，“今年會(huì)以華東、華北為主開(kāi)始進(jìn)場(chǎng)，暫時(shí)不會(huì)在全國(guó)范圍內(nèi)鋪貨?！?/P>

各大食用油企業(yè)紛紛進(jìn)軍天津，意在華北市場(chǎng)的形勢(shì)下，天津臨港糧油產(chǎn)業(yè)基地早已是兵家必爭(zhēng)之地。4平方公里范圍內(nèi)，中糧、京糧、印尼金光集團(tuán)等8家大型糧油加工企業(yè)錯(cuò)落林立，超過(guò)160億被投入到糧油食品精深加工。中儲(chǔ)糧項(xiàng)目不遠(yuǎn)處，就是中糧集團(tuán)投資額超過(guò)40億元建設(shè)的天津糧油綜合基地。

中國(guó)小包裝食用油領(lǐng)域，中糧集團(tuán)與益海嘉里是長(zhǎng)時(shí)間的領(lǐng)跑者，金龍魚(yú)和福臨門兩個(gè)品牌牢牢占據(jù)著行業(yè)前兩位，在這一領(lǐng)域，中儲(chǔ)糧油脂顯然是后來(lái)者。

“打破中國(guó)食用油領(lǐng)域外資占據(jù)主導(dǎo)的形式，挑戰(zhàn)可否成功，壓力肯定不小”，中國(guó)植物油協(xié)會(huì)相關(guān)人士表示，“短期內(nèi)，市場(chǎng)格局不會(huì)發(fā)生太大的變化?！?/P>

早在 1月份，作為一支重要的國(guó)資力量，中儲(chǔ)糧油脂公司正式推出首個(gè)小包裝食用油品牌——金鼎，開(kāi)始試水銷售，并取得了還算“可以”的成績(jī)。

“我們?cè)?jì)劃2012年春節(jié)前完成銷量10000噸，實(shí)際完成8200多噸，完成率80%以上；計(jì)劃覆蓋網(wǎng)點(diǎn)22000家，實(shí)際完成不到20000家，達(dá)成率85%左右?！敝袃?chǔ)糧油脂營(yíng)銷有限公司有關(guān)人員表示。

據(jù)接近中儲(chǔ)糧人士表示，進(jìn)入小包裝市場(chǎng)直接面對(duì)消費(fèi)者，早已是計(jì)劃之中的事情。“至少在2009年就已經(jīng)開(kāi)始考慮，至今已經(jīng)運(yùn)作調(diào)研2-3年的時(shí)間，正式進(jìn)入市場(chǎng)是時(shí)候了。”

“現(xiàn)在處于鋪市期，一步一步來(lái)，經(jīng)營(yíng)理念是穩(wěn)健的，不是一下子爆發(fā)式的增長(zhǎng)。”王慶榮稱。

顯然，金鼎的目標(biāo)不是小打小鬧，“5年之后產(chǎn)量將達(dá)到90萬(wàn)噸，占據(jù)小包裝食用油10%市場(chǎng)份額，”此前，中儲(chǔ)糧油脂有限公司總經(jīng)理、營(yíng)銷公司董事長(zhǎng)劉建民也曾表示，這意味著金鼎品牌將緊隨金龍魚(yú)和福臨門，進(jìn)入市場(chǎng)前三，食用油市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇難免。

中儲(chǔ)糧在食用油領(lǐng)域一直占據(jù)著自己獨(dú)特的地位，只是這種實(shí)力并不為消費(fèi)者所知。早在2010年就已經(jīng)具有了54萬(wàn)噸豆油精煉產(chǎn)能和33萬(wàn)噸棕櫚油分提能力。問(wèn)題只是“生產(chǎn)能力沒(méi)有轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)能力”。

“目前在市場(chǎng)上，金鼎的影響力還比較小，但對(duì)整個(gè)行業(yè)的沖擊是必然的。”中華糧網(wǎng)一分析師認(rèn)為，“雖然同屬于中儲(chǔ)糧系統(tǒng)，也只能說(shuō)目前金鼎屬于攪局者，還不是穩(wěn)定食用油價(jià)格的定海神針?！?/P>

作為食用油市場(chǎng)的后來(lái)者，如何將“實(shí)力”轉(zhuǎn)化成中儲(chǔ)糧油脂公司的品牌力、產(chǎn)品力和銷售力，是擺在中儲(chǔ)糧油脂面前的一個(gè)問(wèn)題。