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2012/5/9 09:13
從出生之日起即備受爭議的霸王涼茶仍然沒有走出困境?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者獲悉，在廣州好又多超市銷售的霸王涼茶出現(xiàn)篡改生產(chǎn)日期的情況。以此為線索，記者近日在好又多客村店進行實地調(diào)查，發(fā)現(xiàn)霸王涼茶確實存在涂改日期的問題。
對于具體原因，目前好又多方面和霸王集團均表示尚在調(diào)查。有業(yè)內(nèi)人士猜測，篡改日期或不是公司行為而是經(jīng)銷商為處理庫存而做出的。但，這反映出霸王集團的第二大收入來源霸王涼茶，銷售并不順利。
“改期”霸王涼茶
《每日經(jīng)濟新聞》記者近日接到消費者黃先生的報料，稱5月7日在好又多廣州廣園新村店購了一聽罐裝霸王涼茶，在該涼茶的罐底，清晰的黑色字體顯示生產(chǎn)日期為2012年2月4日，但細心的黃先生發(fā)現(xiàn)，在這一生產(chǎn)日期的底下還依稀可見另一個日期，顯示為2010年。黃先生告訴記者，他認為該涼茶的生產(chǎn)日期曾經(jīng)被涂改。
以此為線索，記者前往好又多客村店進行實地調(diào)查。記者看到，該超市銷售的罐裝霸王涼茶多為2011年生產(chǎn)，只有少部分紅罐活力型標志為2012年2月4日生產(chǎn)，如果粗略看過，并沒有什么異樣。但在光線明亮處仔細照看，記者發(fā)現(xiàn)，為數(shù)不多的幾罐今年生產(chǎn)的紅罐活力型霸王涼茶中，有兩罐出現(xiàn)黃先生所反映的問題，即清晰的日期下還依稀可見有另一個標志為2010年的生產(chǎn)日期。另有部分產(chǎn)品在生產(chǎn)日期處有液體殘留痕跡。
該款霸王涼茶瓶身的信息顯示，該產(chǎn)品保質(zhì)期為2年。如果真正的生產(chǎn)日期在2010年，那么標志著此款涼茶可能即將過期。
對此，好又多客村店值班經(jīng)理羅世怡同意按照“以一賠十”的原則進行退貨，但并沒有解釋瓶身出現(xiàn)兩個日期的具體原因。黃先生也告訴記者，經(jīng)協(xié)商其獲得了10倍賠償。
一名飲料行業(yè)人士告訴記者，出現(xiàn)兩個日期的原因可能是有人用松香水或酒精擦拭隱去原來的日期并打上新的日期。
涉及產(chǎn)品被下架
即將過期的產(chǎn)品被更改日期上架，且事出大型商超連鎖好又多。究竟是誰更改了日期？
霸王集團方面向 《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，由于事件目前仍在調(diào)查中，對此暫時難以確定。不過公司層面絕對不可能對日期進行涂改。目前霸王集團已經(jīng)從公司、經(jīng)銷商到商超環(huán)節(jié)進行調(diào)查，對好又多廣園新村和客村店的涉事產(chǎn)品已經(jīng)進行下架封存。
廣州好又多昨天（5月8日）回復(fù)《每日經(jīng)濟新聞》稱，對此事高度關(guān)注，已立即進行自查，一旦發(fā)現(xiàn)涉嫌問題批次商品，將立即下架。同時好又多已與相關(guān)供應(yīng)商進行溝通，以進一步核實事實情況，接下來將按照調(diào)查結(jié)果采取進一步行動。
記者昨天（5月8日）再次走訪廣州好又多客村店發(fā)現(xiàn)，該超市柜上陳列的紅罐活力型霸王涼茶相較此前僅剩下為數(shù)不多的幾罐，且皆為去年生產(chǎn)。而在一家華潤萬家店面，僅有瓶裝霸王涼茶在售；兩款罐裝產(chǎn)品雖然標簽仍然在目，但占據(jù)空間不小的兩處貨柜均已空空如也。銷售員表示已無罐裝霸王涼茶，但不愿透露是售完還是下架。
食品飲料行業(yè)營銷專家徐雄俊告訴記者，日期被涂改的現(xiàn)象反映霸王涼茶銷售并不順利。
的確，《每日經(jīng)濟新聞》記者近日走訪幾家有銷售霸王涼茶的商超，發(fā)現(xiàn)貨柜上的霸王涼茶生產(chǎn)日期多數(shù)不在近期，有些商超里的霸王涼茶已經(jīng)蒙上了一層灰。在廣州一家社區(qū)小型超市記者發(fā)現(xiàn)，該超市正在對瓶裝霸王涼茶進行促銷。記者發(fā)現(xiàn)，這些正在促銷的涼茶生產(chǎn)日期為去年的5月中旬，而保質(zhì)期為一年。
而很多終端銷售的瓶裝霸王涼茶瓶身顯示“再來一瓶”促銷活動為去年推出，但在蓋子上印著“兌獎期延遲到2012.9.30”。
艱難的涼茶突圍
對此，昨天一名霸王集團人士向記者坦承，霸王涼茶作為一個新品的確遇到一些庫存問題。據(jù)了解，此前四川一度發(fā)生經(jīng)銷商退貨糾紛。
霸王涼茶誕生之初，該品牌從洗發(fā)水大跨度到?jīng)霾桀I(lǐng)域就不被業(yè)內(nèi)看好，直到如今爭議仍未有消減。徐雄俊更直言認為做霸王涼茶對于霸王集團來說是一場災(zāi)難，應(yīng)該及早放棄，專注主業(yè)。
但即使如此，霸王集團似乎對涼茶業(yè)務(wù)非?？春茫谌ツ耆源罅Π酝鯖霾柽M行推廣。
霸王集團2011年年報顯示，在集團收入繼續(xù)下滑的去年全年，霸王涼茶實現(xiàn)收入1.67億元，成為集團第二大收入來源，占總收入18.8%。
然而，這一數(shù)據(jù)后面還隱藏著霸王集團為此項業(yè)務(wù)的巨大投入。在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時，對于其涼茶業(yè)務(wù)的具體投入霸王集團不愿透露，只表示廣告投入約為幾千萬。而數(shù)據(jù)顯示，2011年在核心品牌霸王洗發(fā)護發(fā)用品收入較2010年下滑超過一半的情況下，霸王集團的銷售成本仍達到了5.4億元，僅較2010年略下滑3.5%。其中，該集團2011年為本草堂、麗濤和霸王涼茶三個品牌所確認存貨跌價準備4300多萬。
霸王集團人士向記者坦承，截至目前霸王涼茶仍為虧損，在一線市場打開市場困難。他表示由于廣州、深圳費用投資太大，霸王涼茶現(xiàn)在是先從其他品牌不那么強的地方集中火力打市場，在廣西、海南等的部分地區(qū)，霸王涼茶銷售樂觀。
霸王集團表示，今后仍將繼續(xù)經(jīng)營涼茶業(yè)務(wù)。
但不管是霸王涼茶還是其他品牌，要在當今的涼茶市場成功突圍實屬不易。中投顧問食品行業(yè)研究員周思然告訴記者，在王老吉一統(tǒng)天下的局勢下，和其正憑借瓶裝創(chuàng)意切入涼茶市場，取得較佳的業(yè)績，而其他多數(shù)涼茶品牌等發(fā)展并不理想。
但各涼茶品牌的失敗并不影響近幾年霸王、清酷等其他品牌的進入，涼茶市場企業(yè)規(guī)模進一步壯大，競爭進一步加劇。
而在去年年底，霸王涼茶和香雪制藥（300147，SZ）的上清飲相繼傳出預(yù)備退市和停產(chǎn)的傳言。盡管雙方均進行否認，但這被認為是涼茶企業(yè)收縮業(yè)務(wù)的一個信號。
記者獲悉，盡管不打算放棄涼茶業(yè)務(wù)，但霸王集團今年會對涼茶業(yè)務(wù)規(guī)模進行控制。