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2012/5/1 16:17
中國(guó)奶粉市場(chǎng)版圖改寫，雀巢將超越美贊臣，成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額最大的洋品牌
昨日，備受市場(chǎng)關(guān)注的輝瑞營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)歸屬傳出關(guān)鍵性進(jìn)展。雀巢最終同意以118.5億美元（約合人民幣746.69億元）競(jìng)獲該項(xiàng)業(yè)務(wù)。此舉不僅僅擴(kuò)大了雀巢嬰兒食品在全球的市場(chǎng)份額占比，在中國(guó)，此舉還意味著雀巢將接棒美贊臣，成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額占比第一的洋品牌。有乳業(yè)專家向新快報(bào)記者表示，收購(gòu)打破了目前市場(chǎng)上相對(duì)平衡的局面。
輝瑞明年上半年完成剝離
昨日，雀巢向新快報(bào)發(fā)出新聞稿表示，目前此交易尚有待相關(guān)監(jiān)管部門審批。雀巢相關(guān)負(fù)責(zé)告訴記者，“這些部門中包括中國(guó)的相關(guān)部門。”雀巢預(yù)計(jì)，所收購(gòu)業(yè)務(wù)在2012年的銷售額將達(dá)到24億美元。
記者了解到，本次出售的輝瑞營(yíng)養(yǎng)品在美國(guó)、拉丁美洲、歐洲、中東、非洲和亞洲有著業(yè)務(wù)中心，2011年，這項(xiàng)業(yè)務(wù)的銷售收入約21億美元，同比增長(zhǎng)15%。輝瑞公司（簡(jiǎn)稱“輝瑞”）向新快報(bào)發(fā)來聲明表示，預(yù)期在獲得有關(guān)監(jiān)管部門的批準(zhǔn)和滿足了其他先決條件后，營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)的剝離將于2013年上半年完成。該交易完成后，所有輝瑞目前專職從事營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)的員工將轉(zhuǎn)移至雀巢。如有要求，還必須就該交易與勞資委員會(huì)和工會(huì)進(jìn)行磋商。
輝瑞董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官IanRead表示，通過完成這項(xiàng)資產(chǎn)剝離，預(yù)期將稅后收益用于進(jìn)一步的股票回購(gòu)，或投資于其他業(yè)務(wù)發(fā)展機(jī)會(huì)，同時(shí)回購(gòu)股票的收益仍將是輝瑞的重點(diǎn)。
雀巢+惠氏市場(chǎng)占比或超20%
事實(shí)上，對(duì)雀巢來說，“吞下”輝瑞營(yíng)養(yǎng)品中，最關(guān)鍵的內(nèi)容就在于其擁有的惠氏奶粉。雀巢首席執(zhí)行官保羅·薄凱表示，“輝瑞營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)是一個(gè)出色的戰(zhàn)略補(bǔ)充?！睆V州市奶協(xié)會(huì)長(zhǎng)王丁棉分析，“此前雀巢的嬰兒配方奶粉在二、三段做得比較好，一段屬于它的盲區(qū)，這次收購(gòu)惠氏奶粉，加強(qiáng)了雀巢在嬰兒配方奶粉中薄弱的環(huán)節(jié)?！?/P>
根據(jù)歐瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，目前嬰兒食品中，雀巢全球的的市場(chǎng)占比高達(dá)21.7%，位居第一，其次則為達(dá)能、美贊臣，分別為13.9%和10.6%，輝瑞為4.1%，收購(gòu)并沒有對(duì)排名造成影響。
但卻會(huì)影響到其新興市場(chǎng)占比，而中國(guó)便是其中之一。雀巢在新聞稿中特別提到，輝瑞營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)85%的銷售來自新興市場(chǎng)，其中許多是人口多，出生率高的國(guó)家。根據(jù)惠氏此前披露的數(shù)據(jù)顯示，在奶粉中，2011年上半年，惠氏在中國(guó)市場(chǎng)占比達(dá)10%，雀巢僅占4.4%，而大佬美贊臣占比14%?；菔?、雀巢聯(lián)合將略超過美贊臣，市場(chǎng)份額占比將為第一。
而這個(gè)占比差距可能還會(huì)更大。王丁棉估計(jì)，就去年中國(guó)奶粉的市場(chǎng)規(guī)模350億元來算，雀巢加惠氏占比可以超過20%。昨日，美贊臣相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此表示，不發(fā)表評(píng)論。
達(dá)能折戟110億美元
事實(shí)上，此前包括達(dá)能-美贊臣聯(lián)盟、亨氏，甚至蒙牛都曾傳出有意購(gòu)得惠氏奶粉，以至于惠氏奶粉的身價(jià)也水漲船高。從100億美元的目標(biāo)價(jià)漲至了最終的成交價(jià)118.5億美元。
記者了解到，上周末，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手達(dá)能的骨干還一直待在紐約，以期在最后關(guān)頭拋出110億美元的高價(jià)速戰(zhàn)速?zèng)Q。但最終也不敵雀巢的118.5億美元的出價(jià)。
不過，對(duì)終端消費(fèi)者來說，收購(gòu)的影響并不太大，“在定價(jià)上，洋奶粉有一定的默契，收購(gòu)導(dǎo)致將來洋奶粉價(jià)格大起大落的可能性不大?！蓖醵∶拚J(rèn)為。
對(duì)未來的品牌，雀巢表示，金裝S-26、SMA和健兒樂將會(huì)與能恩、嘉寶、力多精、能多健等產(chǎn)品結(jié)合起來。但對(duì)于雙品牌的將會(huì)如何發(fā)展，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“由于現(xiàn)在還處于審批階段，對(duì)品牌的安排仍不便披露?！辈贿^，王丁棉認(rèn)為，雀巢并不會(huì)淡化惠氏的品牌，“兩個(gè)品牌一起發(fā)展對(duì)雀巢并無壞處?！?