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2012/5/1 16:14
日前，歐洲啤酒行業(yè)巨頭嘉士伯首席執(zhí)行官韋耀國(guó)(Jorgen Buhl Rasmussen)在接受媒體采訪時(shí)預(yù)計(jì)，今年其在中國(guó)的銷售增長(zhǎng)將保持在5%左右。
不過(guò)，在業(yè)內(nèi)看來(lái)，5%的銷售增速在國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)中并不算太快，僅處于中等水平。數(shù)據(jù)顯示，2010年華潤(rùn)雪花、青島啤酒和燕京啤酒的銷售增長(zhǎng)率分別為10.9%、7.6%和8.4%。
中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員周思然表示，嘉士伯之所以增速較慢，一方面是由于嘉士伯主要集中在西部市場(chǎng)，其在啤酒消費(fèi)水平較高的東部市場(chǎng)較少涉及，無(wú)法享受東部市場(chǎng)的發(fā)展紅利，并且雪花啤酒近年來(lái)整合動(dòng)作頻頻，全國(guó)布局已經(jīng)基本形成，規(guī)模化經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)充分發(fā)揮，相對(duì)外資品牌而言，國(guó)產(chǎn)品牌具有本土化優(yōu)勢(shì)，而嘉士伯整合進(jìn)展明顯緩慢，其中國(guó)戰(zhàn)略的舉棋不定也導(dǎo)致其增速緩慢。
但嘉士伯在國(guó)內(nèi)高端啤酒市場(chǎng)仍然位居前列，并為其貢獻(xiàn)了大部分利潤(rùn)。數(shù)據(jù)顯示，目前，我國(guó)高端市場(chǎng)占據(jù)整個(gè)啤酒市場(chǎng)的20%左右，而外資品牌占據(jù)了七成的市場(chǎng)份額。雖然與整個(gè)啤酒市場(chǎng)相比，高端啤酒的市場(chǎng)還不大，但是其利潤(rùn)卻是中低端啤酒的數(shù)倍?！坝捎谥械投似【评麧?rùn)微薄，且競(jìng)爭(zhēng)激烈，因此像嘉士伯、百威等許多外資品牌并未參與低端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，反而進(jìn)駐高端市場(chǎng)?！敝芩既环Q。
同時(shí)，韋耀國(guó)亦表示，在中國(guó)西部地區(qū)的增長(zhǎng)則更快，將接近兩位數(shù)。而事實(shí)上，西部恰是嘉士伯的優(yōu)勢(shì)集中區(qū)域。根據(jù)中投顧問(wèn)提供的數(shù)據(jù)，嘉士伯目前在西部市場(chǎng)的占有率在50%以上，同時(shí)，它與蘭州黃河、啤酒花、西藏發(fā)展、重慶啤酒均有股權(quán)關(guān)系，而這些企業(yè)分別在甘肅、新疆、西藏以及重慶等地占據(jù)75%、84%、50%及75%的市場(chǎng)份額。
“中國(guó)啤酒市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力很大，我們將會(huì)繼續(xù)在中國(guó)投資，并尋求并購(gòu)機(jī)遇?！表f耀國(guó)表示，不過(guò)他并未透露具體的合作意向。而此前市場(chǎng)曾傳言，包括河南金星啤酒在內(nèi)的一些區(qū)域品牌都可能是嘉士伯潛在的并購(gòu)對(duì)象。