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2012/5/1 16:13
昨日 （1月12日），《每日經(jīng)濟(jì)新聞(微博)》記者報(bào)道郎酒集團(tuán)因宣傳旗下品牌“老郎酒”而讓一名兒童上了平面宣傳廣告一事后，引起成都市工商局的關(guān)注。昨日，成都工商局在介入調(diào)查取證后表示，不排除對(duì)這則廣告的廣告主、廣告發(fā)布者等進(jìn)行一定的處罰。
而郎酒集團(tuán)昨日也回應(yīng)稱，經(jīng)媒體報(bào)道后公司很重視此事，立刻通知相應(yīng)廣告發(fā)布公司，要求撤下“老郎酒”這款廣告。因登這類廣告容易造成一定歧義，以后公司制作廣告，將不會(huì)再采用類似的表達(dá)方式。
昨日下午兩點(diǎn)左右，成都工商管理局相關(guān)人員來(lái)到了位于成都某高檔小區(qū)門口的一個(gè)燈箱廣告進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)拍照取證。該局相關(guān)人員表示，“從內(nèi)容上看，這則廣告已經(jīng)涉嫌違反了《酒類廣告管理辦法》規(guī)定的‘不得出現(xiàn)未成年人形象’的規(guī)定”，而對(duì)于廣告中所配文字，“初步認(rèn)定，其具有隱形的誘導(dǎo)未成年人消費(fèi)的意味。”
上述人士表示，根據(jù)《廣告法》和《酒類廣告管理辦法》的規(guī)定，對(duì)“負(fù)有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者停止發(fā)布、公開更正，沒(méi)收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)?！痹诂F(xiàn)場(chǎng)取證調(diào)查后，工商局將對(duì)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者之間簽訂的合同進(jìn)行檢查，根據(jù)實(shí)際情況可能對(duì)其作出相應(yīng)的處罰。而據(jù)介紹，該廣告也未根據(jù)《戶外廣告登記管理規(guī)定》等法規(guī)，去相應(yīng)的政府部門辦理設(shè)置和登記手續(xù)。
記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，已有相關(guān)人員在現(xiàn)場(chǎng)撤下了“老郎酒”這款廣告。據(jù)該人士稱，從早上開始，就接到公司通知，開始一個(gè)個(gè)撤下這個(gè)“老郎酒”廣告。目前已回收10余個(gè)這則廣告，還有五六個(gè)同事也在成都其他地方回收。
隨后，記者聯(lián)系到了負(fù)責(zé)發(fā)布該燈箱廣告的成都友服動(dòng)景廣告公司，該公司工作人員表示，公司只負(fù)責(zé)把郎酒公司做好的廣告畫面噴繪并掛出來(lái)，廣告內(nèi)容則由郎酒方面負(fù)責(zé)。
此前曾有人在四川分眾框架傳媒上看到過(guò)這款廣告。對(duì)于四川分眾框架傳媒、友服動(dòng)景等廣告發(fā)布者撤下廣告的行為，郎酒集團(tuán)副總經(jīng)理李明政回應(yīng)，昨日通知了相應(yīng)廣告發(fā)布公司，要求撤下回收“老郎酒”的這款廣告。由于登這個(gè)廣告容易引起歧義，以后制作廣告，不會(huì)再采用類似的表達(dá)方式。
至于制作該廣告的原因，李明政表示，當(dāng)初主要是為了營(yíng)造家庭的溫暖和親情的氛圍。但廣告公司制作后，的確引起了一些歧義。對(duì)于此款廣告發(fā)布的數(shù)量，李明政表示并不多。