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2012/5/1 16:10
環(huán)球網(wǎng)記者李亮報(bào)道，中國著名白酒品牌茅臺因日前在中央電視臺廣告招標(biāo)中的“大手筆”受到美國媒體關(guān)注。美國彭博新聞社11月11日報(bào)道稱，貴州茅臺酒廠專門制造曾被紅軍長征戰(zhàn)士用于傷口消毒的高度白酒，它2012年在中央電視臺投入的廣告費(fèi)用高達(dá)4.98億元，平均每秒廣告費(fèi)為85600元。這彰顯出利潤率同行業(yè)最高的茅臺酒廠龐大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。
報(bào)道稱，按市值來看，貴州茅臺酒廠是世界第二大蒸餾酒廠。目前，它將大量資本投入電視廣告，在央視2012年廣告招標(biāo)中，以4.98億元的投標(biāo)額成為了央視最大的金主。這一金額在蒸餾酒、啤酒及紅酒企業(yè)33億元總投標(biāo)額中占據(jù)15%。此外，它還打敗了銀行、寶潔公司等其它行業(yè)的巨頭。在2012年的10個(gè)月中，“國酒茅臺為您報(bào)時(shí)”的口號將與茅臺公司標(biāo)志一同出現(xiàn)在央視7點(diǎn)新聞聯(lián)播前五秒鐘的倒計(jì)時(shí)中。
“如果你是一個(gè)全國性的釀酒企業(yè)，你就會很想進(jìn)入中國的所有市場?！泵襟w投資公司群邑中國（GroupM）的投資管理主席安德魯·卡帝爾（Andrew Carter）說，“如果人們看見央視播放了一種產(chǎn)品的廣告，就會覺得這產(chǎn)品非常好?！睎|方證券分析師石建剛（音）也認(rèn)為，在央視打廣告是“一個(gè)面子問題”：“這是為了企業(yè)展示實(shí)力，它能上中央電視臺。”
全球著名市場調(diào)研公司特恩斯（TNS）駐北京的一位分析員則稱：“城市越小，央視廣告的效果就越好。因?yàn)槿藗儠X得這是一個(gè)公司財(cái)政實(shí)力的一個(gè)標(biāo)志。”
報(bào)道稱，茅臺龐大的廣告開支顯示出這一中國傳統(tǒng)白酒企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。據(jù)彭博社追蹤的數(shù)據(jù)顯示，由于茅臺酒的利潤率高于其它酒類飲料，貴州茅臺酒廠的資產(chǎn)已高達(dá)30億美元。據(jù)14名分析人士的平均預(yù)計(jì)，今年貴州茅臺的銷售額將達(dá)168億元，比2006年增長四倍。
茅臺酒曾被用于招待中國國賓一級的客人，它的售價(jià)經(jīng)常會比茅臺公司設(shè)定的最高零售價(jià)高出一倍，而即便一再提價(jià)，在市場上仍供不應(yīng)求?！鞍拙瞥蔀榱艘环N奢侈品。由于消費(fèi)者購買能力的上升，其需求也在不斷增長。”經(jīng)營電視廣告投放的昌榮傳播有限公司首席財(cái)務(wù)官周偉（音）稱。 報(bào)道還稱，相比2007年，2012年酒業(yè)企業(yè)在央視的廣告開支增加了10倍。在此次廣告招標(biāo)中，酒企的投標(biāo)成交額在總成交額中占27%，比去年的24%略有上漲。