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2012/5/1 16:09
每日經(jīng)濟(jì)新聞(微博)記者 韓禎 發(fā)自廣州
“王老吉”的紅綠之爭未能阻擋其品牌的擴(kuò)容。
10月19日，從廣藥集團(tuán)王老吉藥業(yè)股東大會上傳出消息，為了發(fā)展廣藥集團(tuán)的大健康戰(zhàn)略，從2012年起，王老吉藥業(yè)旗下藥品將全部換做“王老吉”商標(biāo)。與此同時，據(jù)《廣州日報》報道，廣藥集團(tuán)與加多寶就王老吉商標(biāo)一事和談破裂，已走向法律程序。但《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從廣藥集團(tuán)方面了解到，廣藥仍在與加多寶溝通，是否訴諸公堂將由集團(tuán)討論決定。
擬將王老吉品牌多元化
據(jù)了解，廣藥集團(tuán)計劃明年將王老吉藥業(yè)旗下產(chǎn)品全部使用 “王老吉”品牌，屆時將會對所有藥品貼上王老吉商標(biāo)，布局“食品+藥品”的戰(zhàn)略。
王老吉藥業(yè)如今除廣東涼茶顆粒冠有“王老吉”商標(biāo)外，其他藥品暫未使用“王老吉”商標(biāo)。據(jù)悉目前公司已經(jīng)計劃有兩款王老吉牌婦科新藥拿到批文上市，分別為王老吉調(diào)經(jīng)膠囊和王老吉更年樂膠囊。
據(jù)廣藥集團(tuán)人士透露，目前廣藥集團(tuán)對“王老吉”牌新品有新的研討方向，會陸續(xù)有新產(chǎn)品推向市場。
廣藥集團(tuán)一直有心做大做強(qiáng)王老吉，將王老吉品牌多元化運(yùn)作。根據(jù)公開資料顯示，今年1月份以來，王老吉藥業(yè)已完成21億元銷售收入，但其中的15億元都來自綠盒王老吉涼茶為核心的食品事業(yè)部，藥品部分僅占5.9億元。
據(jù)了解，王老吉銷售情況最好的“保濟(jì)丸”將改良為“保濟(jì)片”，未來也會以王老吉的品牌進(jìn)入市場。
中投顧問醫(yī)藥行業(yè)研究員郭凡禮認(rèn)為，由于之前加多寶的紅瓶“王老吉”已經(jīng)深入人心，因此即使王老吉藥業(yè)在明年將其旗下藥品全部啟用“王老吉”商標(biāo)，也需要花費(fèi)較長時間讓消費(fèi)者認(rèn)知并接納。
王老吉品牌之爭
廣藥與加多寶的合作從1997年開始，當(dāng)時雙方簽訂的商標(biāo)許可使用合同有效期至2011年底。
今年廣藥延續(xù)品牌授權(quán)加資本運(yùn)作的方式，不斷推出新品搶占市場先機(jī)。已經(jīng)通過授權(quán)廣糧集團(tuán)將王老吉品牌延伸到固元粥和綠豆爽等30個非涼茶品類。在今年九月份針對廣藥的不斷新授權(quán)行為，加多寶集團(tuán)副總裁陽愛星公開表示，王老吉代表涼茶品類，絕對不希望跨品類延伸。
王老吉藥業(yè)的新動向?qū)佣鄬氂泻斡绊?？為此，《每日?jīng)濟(jì)新聞》記者致電加多寶方面，但其企業(yè)傳訊部聯(lián)系人電話一直無人接聽。
上述廣藥集團(tuán)人士告訴記者：“廣藥與加多寶是否走向法律程序主要是集團(tuán)層面在處理，我們將按照上市公司程序操作?！彼硎荆白呱戏沙绦?qū)V藥不會有任何影響，只要是在原來王老吉商標(biāo)許可的范圍內(nèi)，能用的我們都會用。”
（韓禎）