2012/5/1 15:49

第一財經(jīng)日報9月21日訊一瓶飲料半瓶“廣告”可能正在變成現(xiàn)實。當(dāng)日化行業(yè)開始收緊廣告投放的“腰帶”后，飲料行業(yè)成為廣告投放黑馬。

借助中國經(jīng)濟出現(xiàn)明顯復(fù)蘇，中國廣告市場出現(xiàn)少有的“飄紅”。央視市場研究副總裁田濤在2009“廣告人·中國”峰會上明確表示，“仍有諸多新亮點在推進中國廣告市場”，其中飲料行業(yè)成為“黑馬”。

“根據(jù)剛剛拿到的全球市場的表現(xiàn)，中國雖然面臨嚴重的經(jīng)濟危機，但是廣告市場仍實現(xiàn)了正增長，而目前歐洲、北美的廣告市場仍呈現(xiàn)負增長。即使是一些原來發(fā)展速度比較快的市場，例如俄羅斯和保加利亞，也開始出現(xiàn)明顯下滑?！碧餄硎?。

“推動今年廣告市場增長的一個亮點是飲料業(yè)，以往若廣告公司不做日化用品，壓力會很大。”田濤補充說，雖然時下日化行業(yè)仍是廣告投放大戶，但2009年廣告投放出現(xiàn)明顯下滑。相比而言，飲料行業(yè)由“果蔬汁”、“碳酸飲料”以及“茶飲料”三大系列推動，整個行業(yè)廣告投放上漲了161%，在廣告投放總額中占比12%。

“娃哈哈涉足了三類產(chǎn)品，成為上半年的廣告投放之王。2008年上半年整個娃哈哈在飲料行業(yè)的費用占到了7%，今年則為11%。”田濤說。

根據(jù)中投顧問公司最近發(fā)布的分析報告：飲料行業(yè)的廣告投放量和投放金額都在放大。中國飲料工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，前5月飲料行業(yè)廣告投放的金額接近百億元。中投顧問食品行業(yè)首席研究員陳晨認為，廣告投放量直接反映在產(chǎn)品的銷量上，隨著競爭的加劇，飲料行業(yè)的廣告支出有望繼續(xù)增加。

根據(jù)CTR媒介智訊所做的調(diào)查報告：今年飲品銷售旺季之前的1~5月，10大飲料品牌5個月內(nèi)共投放廣告60.68億元，其他品牌合計投入33億元。飲料行業(yè)廣告投放前10位的品牌依次為娃哈哈、康師傅、可口可樂、達利園、美汁源、王老吉（加多寶）、雪碧、百事、統(tǒng)一、原葉等。

中投顧問認為：2009年國內(nèi)飲料行業(yè)花在品牌推廣、廣告宣傳上的費用占到新產(chǎn)品總預(yù)算的50%左右，而往年這部分成本只有30%。

而從企業(yè)的財報來看，康師傅與統(tǒng)一兩大飲品巨頭財報均顯示，其營銷費用均超過毛利的一半。中投顧問認為，“在營收不斷上升的同時，企業(yè)在擴大市場占有率的背后，企業(yè)的分銷推廣成本在不斷增加?！?/P>

“5%到15%是消費品企業(yè)廣告投入比較合理的預(yù)算。可能有些專業(yè)消費品像藥品，也許可以高達15%甚至20%。”杭州貝因美董事長謝弘在峰會中表示。

在食品飲料成為廣告大戶的同時，可口可樂公司最近也爆出丑聞，其亞洲最大瓶裝廠和銷售公司——上海申美飲料食品有限公司市場部相關(guān)人士因涉嫌受賄被調(diào)查。申美飲料市場部主要負責(zé)可口可樂的廣告投放、促銷品安排等，每年的市場費用約上億元。 (本文來源：第一財經(jīng)日報 作者：郝倩)