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美國(guó)金寶湯“攪局”餅干業(yè) 卡夫已先行布防

2012/5/1 16:44

記者昨日獲悉,美國(guó)食品巨頭金寶湯(CampbellSoupCo.)正考慮以23億美元的價(jià)格競(jìng)購(gòu)英國(guó)的聯(lián)合餅干(UnitedBiscuits)公司的餅干業(yè)務(wù),目前該業(yè)務(wù)占了這家英國(guó)公司3/4的收入來(lái)源。

私募公司百仕通和PAIpartners在2006年的時(shí)候收購(gòu)了聯(lián)合餅干,在7月的時(shí)候它們放出風(fēng)聲希望出售整個(gè)公司,叫價(jià)約20億英鎊。但是由于市場(chǎng)缺乏興趣,聯(lián)合餅干可能要分拆出售。

金寶湯中國(guó)擴(kuò)張并不順利

記者了解到,金寶湯并非首次進(jìn)入餅干業(yè)務(wù),例如它旗下有亞太區(qū)域品牌“雅樂(lè)思餅干”,這一澳大利亞餅干同時(shí)面向全球40多個(gè)國(guó)家銷(xiāo)售,但是對(duì)比起湯品業(yè)務(wù),餅干仍屬于它的短板。

現(xiàn)時(shí),金寶湯在華主營(yíng)業(yè)務(wù)仍然非常薄弱,和它在國(guó)際的地位不相稱(chēng),連最為華南地區(qū)消費(fèi)者熟悉的是“史云生”清雞湯的湯品,現(xiàn)時(shí)也由福建一家企業(yè)代工。

據(jù)本報(bào)記者了解,金寶湯是在2007年才進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)的,它的產(chǎn)品銷(xiāo)售目前仍然依賴(lài)可口可樂(lè)在華的合作伙伴“太古飲料”。

新聞分析

卡夫不敢怠慢已先行布防

“2000年時(shí),聯(lián)合餅干在華業(yè)務(wù)已賣(mài)給了美國(guó)食品企業(yè)納貝斯克,后者拿下了包括中國(guó)的品牌如太平梳打等餅干業(yè)務(wù)?!弊蛱?,一名餅干業(yè)資深人士對(duì)本報(bào)記者說(shuō),卡夫的布局已先行一步。

他告訴記者:“卡夫2001年時(shí)則果斷出手兼并納貝斯克,包括它所有中國(guó)業(yè)務(wù),同時(shí)整體落入卡夫之手的還有著名餅干品牌奧利奧和趣多多?!?/P>

“金寶湯曾出手收購(gòu)統(tǒng)泰(統(tǒng)一旗下的餅干生產(chǎn)商),希望以它為依托進(jìn)軍大陸市場(chǎng),但是其后收購(gòu)失敗。”該人士介紹說(shuō)。

從市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看,中國(guó)臺(tái)灣企業(yè)康師傅的進(jìn)攻火力顯然大得多。據(jù)康師傅的中報(bào),該公司夾心餅干在大陸市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到22.8%,中國(guó)位列第二位。本報(bào)昨天獲悉,卡夫?qū)χ袊?guó)餅干市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不敢怠慢,今年已計(jì)劃推出多達(dá)58種餅干新產(chǎn)品,現(xiàn)時(shí)面市的就已超過(guò)30種。

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