2012/5/1 16:25

林向

真功夫董事長蔡達(dá)標(biāo)近日表示，10年后中式快餐連鎖門店數(shù)有望反超洋快餐，真功夫3年內(nèi)門店數(shù)量將達(dá)到800~1000家。但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，二三線城市尤其是經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的地段或城市很可能成為真功夫擴(kuò)張中需要突破的一大瓶頸，一旦二線城市擴(kuò)張不順，會最終影響真功夫擴(kuò)張目標(biāo)的實現(xiàn)。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，真功夫這一增長速度未必能如期實現(xiàn)，其原因在于，商業(yè)模式已經(jīng)相對成熟的真功夫在二三線城市的擴(kuò)張將會面臨與一線城市不同的挑戰(zhàn)。此外，其后臺供應(yīng)鏈體系能否支持這樣快的擴(kuò)張速度也存在疑問。

因為產(chǎn)品定位的原因，中式快餐在高速擴(kuò)張中遭遇水土不服并非沒有先例。例如，鄉(xiāng)村基上海豫園店就于近期關(guān)店。一位快餐業(yè)業(yè)內(nèi)人士透露，其上海三家店中僅有一家能實現(xiàn)盈虧平衡，其他兩家都是虧損的，鄉(xiāng)村基的消費者和產(chǎn)品定位集中于中低端、低價，在消費能力較強(qiáng)的區(qū)域拓展反而會有問題。

這位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與鄉(xiāng)村基類似，一旦二線城市擴(kuò)張不順，會最終影響真功夫的上述開店目標(biāo)的實現(xiàn)，二三線城市尤其是經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的地段或城市很可能成為真功夫擴(kuò)張中需要突破的一大瓶頸。

“真功夫應(yīng)該針對二線城市調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略，進(jìn)行產(chǎn)品線上的創(chuàng)新。”對快餐連鎖行業(yè)保持長時間關(guān)注的百年方略咨詢公司總經(jīng)理吳鏑也認(rèn)為，真功夫的門店基本在一線城市或者二線經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，產(chǎn)品定位也是中等偏上，隨著一線城市市場份額逐漸成熟，將來大力進(jìn)行二線城市市場拓展的時候，會面臨原有產(chǎn)品定位與當(dāng)?shù)叵M水平有沖突的問題。

此外，中式快餐連鎖與洋快餐之間也存在著不小的差距。凌雁管理咨詢首席咨詢師林岳表示，在供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)、后臺保障上，真功夫等中式快餐連鎖與洋快餐之間還有一定的差距，此外，中式快餐的品牌營銷能力還處于初級階段。