2012/5/1 15:51

獨特品牌語境體系（UBL）：“珍釀”=創(chuàng)新、文化、品質(zhì)

獨特品牌語境體系（UBL）是由睿符品牌傳播機構(gòu)（Revo Branding Communications Group）提出并發(fā)展的品牌咨詢工具之一，是指以有特定意義的有機組織的符號組合，指代和再包裝實體，使之通過“五感”使對象建立清晰、獨特、統(tǒng)一、協(xié)調(diào)、強烈的品牌認知的管理工具（手段）。
以小二黑為例，單憑“珍釀”這個關鍵詞無法與消費者進行有效溝通，需要將其形象化。在消費者調(diào)研中，睿符（Revo）發(fā)現(xiàn)華東不僅是魚米之鄉(xiāng)，而且是盛產(chǎn)“好男”的根據(jù)地，鑒于此，睿符（Revo）在傳統(tǒng)的消費人群上做了新的調(diào)整，將“杰出主婦”、“戀家好男”、“相知戀人”、“極致大廚”四類人群作為小二黑的品牌原型，他們對于品質(zhì)生活的不懈追求的共性與小二黑對于“珍釀”品質(zhì)的不懈努力渾然天成。
根據(jù)原型喜好，睿符（Revo）很容易確定極具文化底蘊的牌匾式Logo成為小二黑的徽標，橫平豎直的方塊字講述出小二黑“踏踏實實做人，干干凈凈釀造”的企業(yè)價值觀。由此為基礎，衍生出的VI基礎系統(tǒng)與應用系統(tǒng)呼之欲出。
為了能夠更全面系統(tǒng)地向消費者傳遞品牌信息，睿符（Revo）從產(chǎn)品和使用者兩個最能與消費者直接溝通的層面進行了品牌概念創(chuàng)造?！瓣愥勏愦渍Q生記”與“一瓶好醬油是如何產(chǎn)生的”詳細解讀了小二黑在原料、工藝、設備等諸多方面的優(yōu)勢，而對四類人群生活方式的闡述則暗示出不同層面的消費者對于小二黑的贊同。

（圖二：小二黑官方網(wǎng)站www.xehchina.com ）

（圖三：小二黑禮品包裝設計）

品牌交響：“珍釀美味，健康中國”

南京小二黑與睿符（Revo）的合作，是一次先進生產(chǎn)管理理念和卓越的品牌服務理念的強強聯(lián)手，南京小二黑的“珍釀”生產(chǎn)工藝和睿符（Revo）創(chuàng)新高效的品牌傳播模式不謀而合。
睿符品牌傳播機構(gòu)總裁孫雷先生對南京小二黑品牌扎根華東市場充滿信心：此次與小二黑的合作，睿符（Revo）從市場環(huán)境、公司內(nèi)部、競爭對手以及消費者等各個層面對小二黑進行整體品牌審計，并確定小二黑以“珍釀”為核心的品牌藍圖體系。在執(zhí)行層面，睿符協(xié)助小二黑利用工廠VI、產(chǎn)品包裝、促銷海報等元素構(gòu)建獨特品牌語境體系（UBL），完成小二黑品牌與經(jīng)銷商以及消費者之間的良性溝通。睿符（Revo）相信，隨著第二階段工作的深入展開，小二黑“珍釀美味，健康中國”的理念必然會在華東市場掀起一場調(diào)味品行業(yè)的工藝革命。

對于第一階段的工作，南京小二黑營銷中心總經(jīng)理尹海東先生給予了很高的評價：睿符（Revo）工作成效顯著，從根本上顛覆了行業(yè)人士傳統(tǒng)醬醋行業(yè)的認知，這是一次快消行業(yè)引入品牌咨詢的成功實戰(zhàn)經(jīng)驗。小二黑對睿符（Revo）的專業(yè)品質(zhì)與多元高效的整合式服務方式十分認可，相信隨著第二階段工作的展開，睿符（Revo）的專業(yè)團隊在華東地區(qū)強大的執(zhí)行力將使小二黑在華東市場迎來嶄新的未來。

睿符品牌傳播機構(gòu)（Revo Branding Communications Group）由資深品牌專家孫雷先生創(chuàng)辦，旗下?lián)碛蓄７麖V告、鳳凰公關、五月娛樂、宏微互動和傳奇策動五大子品牌。公司秉承睿符世界觀和價值觀，以品牌藍圖體系以及UBL（獨特品牌語境）與品牌交響傳播等革命性品牌傳播理論為工具，采用創(chuàng)新的顧問式服務，整合國際優(yōu)秀資源，致力于用創(chuàng)意、公關、體驗營銷等傳播產(chǎn)品的卓越綜效，致力于全行業(yè)、全業(yè)務的全傳播服務，助力品牌成長，成就品牌領袖地位。