2012/5/1 15:48

調(diào)查

島城白酒銷量穩(wěn)中有升

多位經(jīng)銷商證實(shí)，目前白酒消售總量穩(wěn)步上升，島城市民白酒消費(fèi)的層次也越來(lái)越高。據(jù)了解，瑯琊臺(tái)酒和金六福酒占據(jù)了青島大部分的中檔白酒市場(chǎng)。
青島瑯琊臺(tái)銷售有限公司的楊忠軍經(jīng)理介紹，近幾年來(lái)，青島瑯琊臺(tái)的銷售總額逐年增加，尤其是今年上半年，瑯琊臺(tái)的銷售額同比增長(zhǎng)10%左右。楊忠軍介紹，據(jù)他了解，市民白酒消費(fèi)的層次越來(lái)越高，瑯琊臺(tái)開(kāi)發(fā)的一款400多元的產(chǎn)品經(jīng)過(guò)近一年的市場(chǎng)培育，目前已在青島市場(chǎng)取得了不俗業(yè)績(jī)。

青島海之健商貿(mào)有限公司是金六福酒的代理商，業(yè)務(wù)經(jīng)理?xiàng)钛韵家沧C實(shí)，青島白酒消費(fèi)總量在增加，市民的消費(fèi)層次也越來(lái)越高?！耙郧盎檠缬媒鹆Ｋ男堑妮^多，近兩年來(lái)用金六福五星的越來(lái)越多，而五星的價(jià)格幾乎是四星的三倍?！薄鞍拙频匿N售量確實(shí)在增長(zhǎng)，每月的銷售總額在80萬(wàn)元左右?！贝鬂?rùn)發(fā)超市煙酒飲料課課長(zhǎng)李峰說(shuō)，到了中秋及春節(jié)兩個(gè)銷售旺季，白酒賣場(chǎng)每月的營(yíng)業(yè)額高達(dá)8000萬(wàn)元，“具體的數(shù)字我沒(méi)法告訴你，但白酒消費(fèi)在增加是個(gè)事實(shí)”。

貴華糖酒商貿(mào)公司經(jīng)理劉力告訴記者，目前每瓶50元至200元之間的中檔白酒，占據(jù)著青島白酒消費(fèi)的主流市場(chǎng)，婚宴用酒目前也基本在這個(gè)價(jià)格區(qū)間內(nèi)。由于婚宴需求量大，價(jià)格會(huì)成為消費(fèi)者考慮的主要因素，這也迫使白酒廠家之間展開(kāi)促銷大戰(zhàn)。其中，最主要的方式就是“買一贈(zèng)一”。

島城近期白酒漲價(jià)情況

品名漲價(jià)前漲價(jià)后

52°新五糧液598638

五糧液1618658698

金六福金五星180208

53°郎酒1956(白盒)115138

瀘州老窖頭曲118125

衡水老白干(10年)170185

(規(guī)格：500ML/瓶，單位：元。僅供參考。據(jù)采訪資料整理)

探因

四大原因拉升白酒價(jià)格

究竟是什么原因?qū)е铝税拙茲q價(jià)？記者經(jīng)多方了解，綜合各方說(shuō)法后得知此輪白酒漲價(jià)受四個(gè)方面因素的影響。

1.白酒消費(fèi)稅新政影響

盡管提高白酒出廠價(jià)的幾家企業(yè)都一致宣稱，漲價(jià)與白酒消費(fèi)稅新政無(wú)關(guān)。但島城多位白酒經(jīng)銷商都認(rèn)為，對(duì)于一些白酒生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)稅計(jì)稅價(jià)格調(diào)整以后，企業(yè)所產(chǎn)生的消費(fèi)稅相對(duì)較高，通過(guò)漲價(jià)來(lái)彌補(bǔ)利潤(rùn)損失是酒企必然的選擇。

2.供求失衡引起漲價(jià)

劉彥宏說(shuō)，五糧液廠家發(fā)給經(jīng)銷商的通知中提到，“五糧液產(chǎn)品的市場(chǎng)需求已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出生產(chǎn)能力，發(fā)貨期已滯后3個(gè)月以上。五糧液集團(tuán)在進(jìn)行生產(chǎn)技術(shù)攻堅(jiān)的同時(shí)，為更好調(diào)配市場(chǎng)供需矛盾，決定調(diào)價(jià)”。茅臺(tái)、五糧液等高端白酒短時(shí)期內(nèi)的產(chǎn)能是一定的，而市場(chǎng)需求在不斷擴(kuò)大，因此價(jià)格幾乎年年都在上漲。此說(shuō)法也得到了其他幾家代理商的證實(shí)。

3.白酒市場(chǎng)產(chǎn)銷兩旺

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年二季度，我國(guó)規(guī)模以上的白酒企業(yè)共銷售白酒171萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)42%，增速創(chuàng)近3年的新高。此外，本市經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的回暖，也刺激了市民的消費(fèi)需求。青島市統(tǒng)計(jì)局7月30日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全市上半年社會(huì)消費(fèi)品零售額822.8億元，增長(zhǎng)18%，比一季度提高0.4個(gè)百分點(diǎn)?！坝捎诔杀炯哟?，金六福早在今年4月份就上調(diào)了70元以上產(chǎn)品的價(jià)格，五糧液宣布漲價(jià)以后，金六福酒的價(jià)格又上調(diào)了一次，但銷量仍然在上升?！睏钛韵颊f(shuō)。

4.白酒原材料價(jià)格上漲

據(jù)媒體報(bào)道，衡水老白干的有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)表示，“白酒原材料價(jià)格上漲”是該公司產(chǎn)品全線漲價(jià)的原因之一。

青島瑯琊臺(tái)銷售公司市南區(qū)辦事處主任安建明介紹，最近，隨著國(guó)際糖價(jià)和糧價(jià)的持續(xù)走高，白酒原材料的進(jìn)價(jià)也隨之升高，企業(yè)的生產(chǎn)成本開(kāi)始加大，這也是導(dǎo)致白酒漲價(jià)的原因之一。同時(shí)，全國(guó)各地水價(jià)上漲的聲音不絕于耳，酒企漲價(jià)也成為不得已的選擇。(記者馬正拓)