2012/5/1 15:49

時(shí)至中秋，商家們往往習(xí)慣用打折買贈(zèng)等促銷方式吸引消費(fèi)者，而以產(chǎn)品搭配優(yōu)雅生活方式的文化營銷并不多見。近日，中國葡萄酒第一品牌張?jiān)１懵氏却蚱鹆恕拔幕迸?，主題為“禮裕中秋、品味百年”的葡萄酒文化巡禮活動(dòng)在“新中國第一店”王府井百貨旗下三店同期開展。

黃金冰谷冰酒中秋受寵

以獨(dú)有的百年歷史文化為主線，張?jiān)Ｆ咸丫莆幕捕Y為京味中秋增添了一道靚麗的文化風(fēng)景?；顒?dòng)期間只要消費(fèi)者購買產(chǎn)品滿600元，在享受愛斐堡國際酒莊參觀門票贈(zèng)送、品酒大師皮埃爾親筆簽售同時(shí)，即有機(jī)會(huì)參與抽獎(jiǎng)贏取價(jià)值6000元“愛斐堡國際酒莊中秋團(tuán)圓家宴”豪華禮包。

張?jiān)Ｎ幕捕Y活動(dòng)現(xiàn)場

為傳遞葡萄酒所倡導(dǎo)的高雅生活方式，張?jiān)榇舜谓承莫?dú)運(yùn)的“文化營銷”排出了豪華陣容：張?jiān)垤潮け本﹪H酒莊、張?jiān)｜S金冰谷冰酒酒莊、張?jiān)Ｐ挛魈m凱利酒莊等高端產(chǎn)品悉數(shù)亮相。展柜及燈箱搖身變成由一幅幅歷史老照片組成的張?jiān)０倌隁v史文化長廊，王府井百貨商場被臨時(shí)裝點(diǎn)成了移動(dòng)的張?jiān)Ｆ咸丫莆幕┪镳^。作為中國葡萄酒歷史的見證者，1937年張?jiān)＝獍偌{珍品紀(jì)念酒首次在北京王府井百貨展出，吸引了廣大葡萄酒愛好者駐足。

在1987年的第25屆布魯塞爾世界優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品評(píng)選會(huì)上，來自東方的張?jiān)＝獍偌{干紅卻讓西方大吃一驚，在與歐美多款名酒的同臺(tái)競技中奪得金獎(jiǎng)。此后，該產(chǎn)品又在《Wine&Dine》雜志2005年度“亞洲最佳酒類”（SAWA2005）評(píng)選會(huì)的紅葡萄酒系列中位居榜首。如今，傳承張?jiān)０倌赆勗炀璧膹堅(jiān)＝獍偌{更是成了中國高品質(zhì)紅酒的代名詞，成為首個(gè)打入歐洲成熟主流市場的中國葡萄酒品牌。

巡禮活動(dòng)現(xiàn)場，來自張?jiān)５募幽么蠹紫肪拼髱熎ぐ栂壬鸀閺V大消費(fèi)者奉獻(xiàn)了一場精彩的葡萄酒品鑒培訓(xùn)，并為大家分享了葡萄酒健康價(jià)值、葡萄酒品飲禮儀等專業(yè)知識(shí)。

“一瓶好的葡萄酒就如藝術(shù)品一樣，不僅在于高品質(zhì)帶來的感官享受，更要看其蘊(yùn)藏的歷史與文化價(jià)值。張?jiān)＝獍偌{瓶標(biāo)上所印的百年老門頭，寓意其系出名門—— 百年張?jiān)?，也見證了它70余年的生命年輪?！闭驹诎倌晡幕瘹v史墻前，皮埃爾先生向前來參加活動(dòng)的消費(fèi)者講述了1937年張?jiān)＝獍偌{老酒的身世傳奇。

值得一提的是，張?jiān)Ｗ铐敿?jí)子品牌、國內(nèi)首推收藏級(jí)葡萄酒“百年酒窖”品牌旗下1914年第一桶白蘭地、張?jiān)０倌昃平迅杉t葡萄酒、張?jiān)ｐ^藏干紅葡萄酒三款萬元級(jí)稀世珍品，共同為京城品位人士帶來了一場實(shí)至名歸的頂級(jí)佳釀饕餮。