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2012/5/1 16:13
貨量激增、購買量下降導(dǎo)致價格下跌 業(yè)內(nèi)認(rèn)為茅臺長期不會大跌
近幾年，茅臺價格一路上漲成為媒體關(guān)注的熱點。但是，年底銷售高峰，記者卻獲悉，元旦后，廣州的茅臺和五糧液價格罕見地出現(xiàn)價格下跌。而此前一瓶難求的茅臺，如今銷售量甚至出現(xiàn)銳減。
“十幾年來，茅臺價格和銷售在節(jié)前出現(xiàn)雙雙下跌的情況，還是第一次出現(xiàn)?！蹦迟Y深業(yè)內(nèi)人士表示。而此次節(jié)前價格下跌，對于茅臺、五糧液來說，是否是拐點？
廣州：元旦后茅臺進(jìn)貨價跌破2000元
廣州某知名酒類連鎖企業(yè)的負(fù)責(zé)人告訴記者，元旦后，茅臺53度飛天的進(jìn)貨價從2000元以上跌至1850~1800元，五糧液的價格也從950~960元左右的價格跌至920~930元。
零售價格也應(yīng)聲下跌。記者在該連鎖店看到，茅臺飛天的價格從元旦前的2198元跌至2088元，五糧液的價格從1100元跌至1050元。不過，家樂福的價格近期沒有出現(xiàn)變化。
“最近茅臺不僅出現(xiàn)價格罕見下跌，而且買酒的人也少了很多?！痹摼祁愡B鎖企業(yè)的負(fù)責(zé)人還介紹說，以前茅臺一天可以賣二三十箱，但是如今只有4~8箱。
該負(fù)責(zé)人分析認(rèn)為：“去年12月底，茅臺廠家將今年1月的發(fā)貨量提前發(fā)過來了，以致廣州市場的量一下激增，而有些經(jīng)銷商趕著過春節(jié)，低價往外甩貨，囤貨的人也一樣，趁著春節(jié)銷售高峰拋貨，以致最近茅臺貨源充足?！痹撠?fù)責(zé)人還補(bǔ)充說：“由于近幾年茅臺價格只有漲不見跌，囤茅臺的人也逐年增多，可以說，前期大部分買茅臺的人都是用來囤的，而且很多就計劃在春節(jié)前趁高價拋出，加上節(jié)前價格高，囤貨的人一般不會在節(jié)前入貨，這也導(dǎo)致茅臺銷售量出現(xiàn)銳減?！?/P>
五糧液價格下跌也是因為供貨多了?！皬V州是酒類銷售大城市，很多外圍的五糧液前段時間都擠進(jìn)廣州銷售，導(dǎo)致廣州市場的量增多，導(dǎo)致價格下跌?！?/P>
后市：茅臺供不應(yīng)求難大跌價
廣州酒類行業(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“茅臺價格的下跌，說明市場的接受程度沒有預(yù)想的高，而且有些政府部門、企事業(yè)單位宴請時反而不敢張揚飲用?！痹撊耸空J(rèn)為，節(jié)前茅臺貨源充足，或?qū)?dǎo)致價格繼續(xù)下跌?！安贿^，長遠(yuǎn)來說，茅臺依然是供不應(yīng)求，因此價格不可能大跌。而五糧液就很難判斷，因為五糧液貨源充足?！?/P>
不過，酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰就告訴記者，目前茅臺在北京市場依然很缺貨，價格也很堅挺?！敖衲暌廊皇前拙频臐q價年，茅臺價格還是要漲的。”
連茅臺都擔(dān)心被自己炒跨
而對于茅臺的價格，連茅臺都憂慮起來。昨日一位業(yè)內(nèi)人士對本報表示，茅臺一位高層上個月底在廣州召開的全國經(jīng)銷商會議上已提出警告：“價格太高、大家不喝了，對茅臺有不利的一面?！?/P>
據(jù)悉，茅臺從2011年年初下發(fā)的限價令，至今一直沒有更改。這位高層表示，由于部分大眾渠道對茅臺酒的需求太大，眾多投資者蓄意收購儲存、加價導(dǎo)致到終端漲價?！霸诓糠值貐^(qū)，我們的銷售已經(jīng)碰到了一些高壓線，有的地方甚至規(guī)定不到一定級別不得用茅臺酒。我們會不會被自己炒垮？”
“由于地產(chǎn)受控、股市受挫和各類閑錢熱錢也加入了白酒產(chǎn)品市場價格的炒作，白酒市場價格出現(xiàn)了非理性的一面，使得白酒行業(yè)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性偏失的問題，白酒市場變得更加扭曲?！绷硪晃幻┡_高層向經(jīng)銷商表示，白酒行業(yè)資本競相加入讓行業(yè)泡沫風(fēng)險加大。
二三線品牌：近半年漲價沒停過
郝鴻峰告訴記者，去年中秋節(jié)至今，二三線品牌的白酒價格上漲的步伐就沒有停過?！岸茲q得最厲害，漲幅達(dá)到30%。水井坊出廠價每瓶貴了60元，漲幅達(dá)到20%，劍南春漲幅同樣是20%。”
記者了解到，二三線白酒的漲價，主要是由于茅臺、五糧液等一線品牌連年上漲，導(dǎo)致給同行留下了較大的提價空間。記者翻查各大二三線白酒的業(yè)績報告，發(fā)現(xiàn)它們的利潤率在40%~70%之間，并呈逐年上升趨勢。
白酒企業(yè)伊力特的一位管理層對記者表示，隨著一線白酒不斷地提價，和二線白酒定價的差距逐步拉大，白酒市場正從兩頭大中間小的“啞鈴形”消費結(jié)構(gòu)，向中間大的“紡錘形”方向轉(zhuǎn)變。然而他認(rèn)為，白酒定價在200~500元/瓶，才是人們能接觸和消費得起的合理價位。